BingのSEO対策を後回しにしている間も、Windows11とEdgeが標準の企業ユーザーは、Bing検索結果だけを見て御社サイトを評価しています。Googleでは検索順位も流入も問題ないのに、Bingでは「インデックスされない」「検索結果がおかしい」「表示されない」というだけで、問い合わせ候補が静かに競合へ流れている可能性があります。しかもその原因が、コンテンツではなくBingクローラー拒否の設定ミスや、Bing Webmaster Tools未導入、サイトマップ未送信、IndexNow未対応といった“見えない技術的要因”であることも珍しくありません。
本記事では、BingとGoogleやYahooのアルゴリズム比較から、Bing Webマスターツールの具体的な設定方法、Bingインデックス登録やクロール申請の実務、EdgeでBing検索できない・画面が真っ白・中国語になるといったトラブルの切り分けまでを、BtoB企業のWeb担当視点で一気通貫で整理します。やってはいけないBing SEO対策と無料でできる施策を線引きし、Google中心のリソース配分を見直す材料を提供します。「Bingを放置したままでもいいのか」を判断するための実務ガイドとして、ここから先が御社の機会損失を止める起点になります。
- BingのSEO対策は本当に必要か？Google中心の常識を一度リセットしてみよう
- BingのSEO対策とGoogleのアルゴリズム比較で見える驚きの“効き方”
- BingWebmasterTools導入とBingのSEO対策設定が一気に終わるベスト手順
- Bingインデックスがされないや表示されないトラブルもBingのSEO対策でラクラク診断
- やってはいけないBingのSEO対策と無料で始める安全SEOチャレンジ
- 実務で直面しがちなBingのトラブルとプロが実践するBingのSEO対策解決シナリオ
- Bing流入の効果測定とGoogleとのSEO対策リソース配分を劇的に変える考え方
- オフィスインフラとBingのSEO対策をセットで考える時代が来た！
- Web集客とオフィス環境のベストミックス！BingのSEO対策で両取りを狙う戦略
- この記事を書いた理由
BingのSEO対策は本当に必要か？Google中心の常識を一度リセットしてみよう
「社内も取引先もほとんどがGoogleだから、Bingは後回しでいい」と決めつけていると、静かに売上を取りこぼします。特にBtoBでは、Analyticsで見ると流入の3〜8%しかないのに、コンバージョンは5〜10%を占めるケースが珍しくありません。
少数精鋭の見込み客が集まるのに、誰も真剣に対策していない“穴場の検索エンジン”になっているのが現状です。
その一方で、Googleでは問題ないのにBing側だけインデックスが崩壊しているサイトも多く、気づかないまま「見えない損失」が積み上がっています。私の視点で言いますと、まずは必要かどうかではなく「自社でどれだけ機会損失が出ているか」を確認するのが出発点になります。
BingのSEO対策とGoogleやYahoo検索エンジンは何が違うのか
日本の検索シェアだけを見てしまうと、どうしてもGoogle中心に見えてしまいますが、Bingはアルゴリズムの“効き方”がかなり違います。ざっくり整理すると次のようになります。
| 項目 | Bing | |
|---|---|---|
| 重視しやすい要素 | 総合的なリンク評価と行動データ | タイトルや見出しなどの明快さ |
| コンテンツ傾向 | 網羅性と専門性のバランス | 目的に直結するシンプルな回答 |
| 変化の出方 | 更新の影響がなだらか | タイトル変更などが素直に反映されやすい |
| テクニカルエラー | Search Consoleで検知されやすい | ウェブマスターツールを見ないと気づきにくい |
Yahooは検索エンジンにGoogleを採用していますが、BingはMicrosoft独自のアルゴリズムです。そのため「Googleで上がっているから大丈夫」という発想のまま放置すると、別物の検索結果で機会を捨ててしまうことになります。
特にBingは、ページタイトルやメタディスクリプション、見出し構造といった“表札まわり”をかなり素直に評価する傾向があります。逆に、内部リンクが迷路になっているサイトや、canonicalの誤設定があるサイトは、一気にインデックスが不安定になることが多いです。
EdgeやWindows11の社内環境から生まれるBingのSEO対策だけで獲得できるユーザー層
BtoBの現場では、シェアの数字以上に「社内ポリシー」が検索行動を決めています。
代表的なパターンを挙げると、次の通りです。
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社内PCはWindows11で標準ブラウザがEdgeに固定
-
既定の検索エンジンがBingにロックされている
-
情報システム部門がChromeやGoogle検索の利用を制限している
この環境では、担当者がブラウザを開いてそのまま検索するだけで、Newタブの検索ボックスからBingに流れます。
つまり「ITポリシーがしっかりしている会社」「セキュリティ意識の高い組織」の担当者ほど、Bingから流入してくる傾向が強いということです。
裏を返せば、ここで上位を取れていないと、
-
情報システム部門
-
経営層に近い管理職
-
社内の決裁権を持つキーマン
にリーチできないまま、検討リストから外れてしまうリスクがあります。Googleだけ見ていると、この“失注プロセス”が見えないまま進んでしまう点が厄介です。
Bing検索結果がなんだかおかしいと感じる人必見！誤解されがちなBingのSEO対策評価軸
「Bingの検索結果はゴミだ」「候補がおかしい」と言われる背景には、二つの誤解があります。
1つ目は、テクニカルな不具合を“検索品質の問題”と勘違いしているケースです。
例えば、
-
ファイアウォールやUTMがBingのクローラーだけをブロックしている
-
robots txtで意図せずBingbotを拒否している
-
.htaccessの制限で特定のクローラーだけ403を返している
といった設定が原因で、インデックスが極端に薄くなっていることがあります。Googlebotだけ許可しているネットワーク構成も実在するため、「Bingだけ検索結果がスカスカ」という現象が起きるのです。
2つ目は、評価軸の違いを理解せずに「Googleと同じ設計だから大丈夫」と思い込んでいるパターンです。Bingは、
-
タイトルとメタディスクリプションのキーワード整合性
-
パンくずや内部リンクの論理的な階層
-
画像や動画の代替テキストやキャプションの適切さ
といった“構造のわかりやすさ”をかなり重視します。
そのため、
-
Google向けに長文を盛り込み過ぎて要点が埋もれているページ
-
リダイレクトやcanonicalが複雑に入り組んだURL設計
は、Bing側で「どのURLを代表にすべきか」「どのキーワードで出すべきか」を判断しきれず、順位が安定しません。
まずは、
-
社内のネットワーク設定でBingbotが遮断されていないか
-
タイトルや見出しが検索意図に対して素直か
この2点を洗い出すだけでも、「検索結果がおかしい」というモヤモヤはかなり解消されます。Google中心の常識を一度脇に置いて、Bingの目線で自社サイトを見直すことが、静かな機会損失を取り返す第一歩になります。
BingのSEO対策とGoogleのアルゴリズム比較で見える驚きの“効き方”
BtoBサイトの担当者がよく戸惑うのが、「Googleでは上位なのにBingだけ妙に弱い」状態です。同じページなのに、まるで別サイトを評価しているかのように順位がズレる。その理由は、両者のアルゴリズムが“どこを強く見るか”の配点設計から違っているからです。ここを押さえると、タイトルを一行直しただけでBing側だけ検索順位が一気に動く、という現場感のある変化を体験できます。
キーワード配置やメタ情報を超重視！BingのSEO対策では避けて通れないクセとは
Bingは、昔のテストで「答案用紙の見出しと小見出しにキーワードがちゃんと入っているか」を細かく採点する先生に近いイメージです。ページタイトル、メタディスクリプション、見出し構造、本文冒頭のキーワードの入り方といった“表のラベル”部分への評価がとても素直に反映されます。
私の視点で言いますと、タイトルとメタディスクリプションをユーザーの検索キーワードときちんと一致させるだけで、Google側より先にBing側で順位変動が見えるケースが多いです。逆に、ブランド名だけの曖昧なタイトルや、抽象的なキャッチコピーだけのメタ情報は、Bingでは機会損失になりがちです。
実務では次のようなチェックをおすすめします。
-
タイトルに主要キーワードを左側に配置する
-
メタディスクリプションで検索意図に直球で答える一文を入れる
-
H1とH2に主要キーワードと近い表現を自然に含める
この程度の修正でも、BtoBサイトではbing organicの検索流入がじわじわ増え、問い合わせの母数が底上げされるパターンが見られます。
被リンクより「明快な構造」で勝負！BingのSEO対策とGoogleの違いを斬る
リンク評価を軸にしたGoogleと比べると、Bingは「ページ構造のわかりやすさ」や「HTMLの素直さ」への配点が高い傾向があります。階層が深すぎる、内部リンクが迷路のようになっている、リダイレクトが入り組んでいる、といったサイトは、Googleでは何とか踏みとどまっていてもBingでは急に検索順位が落ちることがあります。
ここで役立つのが、両者の“効き方の違い”を頭に入れたうえで、優先順位をつけてチューニングする考え方です。
| 観点 | Googleの効き方の傾向 | Bingの効き方の傾向 |
|---|---|---|
| 被リンク | 質と量を総合評価 | 量よりも関連性とアンカーテキストを素直に評価 |
| サイト構造 | 複雑でもクローラーが学習して補正しやすい | 階層とURL設計が素直なサイトを高評価しやすい |
| リダイレクト | 複雑な移行にも比較的強い | リニューアル後に旧URLの404が長く残ると戻りが遅い |
リニューアルでURLを大きく変更したのに、旧URLへの301が不十分だった場合、Googleでは短期的な揺れで済む一方、Bingでは3〜4カ月単位で戻りが遅れるケースがあります。BtoBでEdge標準の企業を相手にするなら、この「戻りの遅さ」を見越して、リダイレクトとサイトマップ更新を先に固めることが重要です。
画像や動画をBingのSEO対策で活かす新常識！マルチメディア評価のリアルな話
Bingは画像検索や動画検索の入口として使われる割合が一定数あり、ここを軽視すると「視覚コンテンツ経由のリード」を取り逃がします。特に製品カタログや施工事例、機械設備の写真が多いBtoBサイトでは、画像の扱い方がそのままWebからの商談数に跳ね返ります。
ポイントは次の通りです。
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画像ファイル名を適切なキーワードを含んだ英数字にしておく
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alt属性に、用途や型番など“現場で検索されやすい語”を書く
-
動画は埋め込みだけでなく、ページ内でテキストによる要約とキャプションを添える
Bingは、こうしたマルチメディアの周辺テキストを手がかりに「どの検索クエリと結びつけるか」を判断します。Googleだけを見ていると、画像や動画は“あればよい装飾”になりがちですが、Bing側の評価を意識すると「目で見てわかる情報」も検索エンジンへの説明資料に変える発想が必要になります。
結果として、GoogleとBingの両方で検索順位を底上げしつつ、Edgeユーザーのビジネスリードも取りこぼさない、堅実でリスク分散された集客ラインを作りやすくなります。
BingWebmasterTools導入とBingのSEO対策設定が一気に終わるベスト手順
「Googleだけ見ているうちに、Bing経由の問い合わせを丸ごと落としていた」──BtoB現場では笑えない話としてよくあります。ここでは、最短ルートで初期設定を終わらせて、明日から計測と改善に入るための手順だけを絞り込みます。
ポイントは次の3ステップです。
-
BingWebmasterToolsでサイト全体を登録
-
サイトマップ送信とURL検査でクロール経路を整える
-
IndexNowで更新を即座に知らせる仕組みを入れる
この3つを押さえるだけで、「Bingインデックスされない」「検索結果に出ない」といった悩みの大半は土台から減っていきます。
Bingウェブマスターツール登録はSearchConsoleのインポートで一発クリア
ゼロから設定すると挫折しがちですが、既にGoogle Search Consoleを使っているなら登録作業は数分で終わります。
主な流れを整理すると次の通りです。
| 手順 | 内容 | 現場での注意点 |
|---|---|---|
| 1 | Microsoftアカウントでログイン | 法人アカウントか確認 |
| 2 | サイトを追加 | プロパティ種別を間違えない |
| 3 | Search Consoleからインポート | 検証方法もまとめて移行 |
| 4 | 所有権を確認 | 旧ドメインが残っていないか点検 |
| 5 | チームへの共有設定 | 情報システム部門も閲覧権限を付与 |
特にBtoBサイトでは、EdgeとWindows環境の運用を握る情報システム部門が、UTMやファイアウォール設定を管理していることが多く、ここに閲覧権限を渡しておくと後のトラブル調査が格段に早くなります。私の視点で言いますと、「Web担当だけのツール」にしてしまうと、クローラー拒否や社内ポリシー起因の問題に気づくのが遅れがちです。
サイトマップ送信とBingのクロール申請に欠かせないSEO対策のコツ
登録が済んだら、次はクロール経路の整備です。
押さえるべきポイントは3つあります。
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XMLサイトマップのURLを1本にまとめ、BingWebmasterToolsから送信
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サイトマップ内に不要なURL（noindex、パラメータだらけ、テスト環境）を入れない
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URL検査機能で重要ページだけ個別にクロール申請
特にBtoBサイトでは、PDF資料や問い合わせフォームのサンクスページをサイトマップに混ぜてしまい、インデックス効率を落としているケースが目立ちます。
おすすめの優先順位は次のイメージです。
| URLタイプ | 優先度 | コメント |
|---|---|---|
| 主要サービス・製品ページ | 高 | 指名検索とCVに直結 |
| コラム・ブログ記事 | 中 | ロングテール流入を狙う |
| 会社概要・採用 | 低 | サイトマップに入れても可 |
| テスト・ステージング | 登録不可 | robotsとパスワードで遮断 |
URL検査からのクロール申請は、「リニューアル直後」「タイトルやメタディスクリプションを大きく変えた時」に絞ると効きが分かりやすくなります。Googleよりもタイトル変更の反応が素直に出ることが多く、ABテスト感覚で監視すると改善の手応えを掴みやすくなります。
Bingインデックス登録を早めるIndexNow活用によるSEO対策アップデート
最後の仕上げがIndexNowです。これは「URLが更新された瞬間に、検索エンジンへプッシュ通知を送る仕組み」とイメージすると分かりやすいと思います。
導入時のチェックポイントをまとめると次の通りです。
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Webサーバー直設定か、CMSプラグインかを決める
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ルート直下にキー認証ファイルを配置して動作確認
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重要な更新イベント（新規公開、URL変更、削除）だけ通知対象にする
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テスト環境での通知を止め、本番のみ送信する
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アクセスログでBingbotの反応タイミングを確認する
BtoBサイトでは、月に数本のホワイトペーパー公開や事例追加が成果を左右しますが、クローラー任せだと反映まで数週間かかることがあります。IndexNowを実装しておくと、公開から数時間〜数日レベルでインデックスが進むケースが増え、展示会やキャンペーンの「旬」を逃しにくくなります。
さらに、UTMやファイアウォール側でBingクローラーがブロックされている場合、通知を送っても反応が鈍くなります。BingWebmasterToolsでクロールエラーを確認しつつ、ネットワーク機器側のログも一緒に見ることで、「そもそもクローラーが会社のネットワークに入れていない」という根本原因も早期に洗い出せます。
ここまでの3ステップを一度やり切れば、あとはGoogleと同じ感覚でタイトル改善やコンテンツ更新を回していくだけで、徐々にBingからの流入と問い合わせが底上げされていきます。
Bingインデックスがされないや表示されないトラブルもBingのSEO対策でラクラク診断
「Googleでは普通に出るのに、Bingだけ行方不明」──このパターンは、放置すると静かにBtoBリードを取りこぼす厄介なゾーンです。
ただ、ポイントさえ押さえれば多くは机上でサクっと診断できます。
まずは、よく出るメッセージごとに原因候補を整理していきます。
検査されたURLはBingで認識されていますが…その時まずチェックすべきSEO対策ポイント
この文言は「見えてはいるが、順位を付ける状態ではない」というサインです。最低限、次の4点を機械的にチェックします。
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canonicalタグが別URLを向いていないか
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meta robotsでnoindexが残っていないか
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301リダイレクトのループやチェーンが発生していないか
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HTTPとHTTPS、www有無で重複ページ扱いになっていないか
私の視点で言いますと、タイトルとメタディスクリプションを整理しただけでBingの検索結果に素直に反映されるケースも多く、まずは「どのURLを正式版として評価してほしいか」を明快に示すことが近道になります。
Bingで発見されましたがクロールされていませんを解決！SEO対策現場ノウハウ伝授
この状態は「リンク経由でURLは知っているが、クロール優先度が低い」ケースが中心です。次の順で潰していきます。
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XMLサイトマップに当該URLが含まれているか
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サイト内部リンクから2～3クリック以内で到達できるか
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パラメータ付きURLばかりをたどらせていないか
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サーバーレスポンスが遅く、タイムアウト気味になっていないか
特にBtoBサイトでは、PDFや問い合わせフォーム直前のページがここにハマりやすく、サイトマップと内部リンクで「重要ページです」と伝えるだけでインデックスが一気に進むことがあります。
robots txtやクローラー拒否html、.htaccessでBingのクローラーを止めていないか要注意
現場で意外と多いのが、「Googlebotだけ許可、Bingのクローラーだけ微妙に締め出されている」パターンです。確認すべきは3層です。
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robots.txtでUser-agent: * に対してDisallowが残っていないか
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meta robotsタグやX-Robots-Tagヘッダーでnoindex,noarchiveを誤設定していないか
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.htaccessやWAF、UTMで特定のUser-agentや海外IPをブロックしていないか
下記のように整理しておくと、どこから調べるべきかが一目で分かります。
| 層 | 代表的な設定ミス | 影響 |
|---|---|---|
| アプリ層 | meta robots,noindex | 特定ページだけ消える |
| サーバー層 | .htaccess,WAFブロック | 特定ボットだけ403/404 |
| ネットワーク層 | ファイアウォール,UTM | 社外からそもそも到達不可 |
企業ネットワークのUTMでBingbotだけ弾かれている構成も発生しうるため、情報システム部門との連携が決定打になることがあります。
EdgeでBing検索ができない・画面が真っ白・中国語になる時のBingのSEO対策型トラブル切り分け術
「Bing検索が真っ白」「突然中国語になる」とユーザーから言われた時、サイト側の問題とブラウザ・環境側の問題を冷静に切り分けることが重要です。
まずは次の順番で確認します。
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他ドメインも同じ症状か
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Edge以外のブラウザ（Chromeなど）では正常か
-
社外ネットワーク（モバイル回線など）では再現するか
| 症状 | サイト側が疑わしいケース | ユーザー環境が疑わしいケース |
|---|---|---|
| 特定サイトだけ表示されない | 403/404がレスポンスに出ている | 他サイトは正常表示 |
| 画面が真っ白 | JavaScriptエラー,古いライブラリ | どのサイトも真っ白 |
| 中国語や英語になる | hreflangや言語設定の不備 | OSやブラウザ言語設定 |
Bingの障害やWindows側のポリシーが原因のこともあるため、「特定の自社ページだけ」なのか「Bing全体」なのかを切り分けてから、インデックスやクロールの対策に着手すると無駄打ちが減ります。
この章のポイントをチェックリスト化すると、次の3つに集約されます。
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インデックス系メッセージはcanonicalとnoindexを最優先で確認する
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クロール系メッセージはサイトマップ、内部リンク、サーバー応答をセットで見る
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表示系トラブルはサーバー・ブラウザ・ネットワークの3層で切り分ける
ここまで押さえておけば、Bing側での見えない機会損失をかなりの精度であぶり出せるはずです。
やってはいけないBingのSEO対策と無料で始める安全SEOチャレンジ
「Googleでは平穏なのに、Bingだけなぜか荒野」。そんな状態を放置すると、特にBtoBでは静かにリードを取りこぼしてしまいます。この章では、順位を自分で叩き落としてしまうNG行為と、今日から無料で始められる安全な打ち手を整理します。
Bing検索順位が暴落する？キーワード詰め込みや低品質リンクでのSEO対策に潜む罠
Bingはキーワードとメタ情報を重視しますが、だからといってキーワード連呼や機械的な被リンク量産は逆効果です。
危険パターンを整理すると次のようになります。
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タイトルと見出しに同じ語を不自然に連発
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意味の薄い共起語を羅列しただけのコンテンツ
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関連性の低い外部サイトからの被リンク購入
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国や言語が合っていないスパムっぽい被リンク
私の視点で言いますと、Bingではタイトルとディスクリプションの変更に対する反応が素直な一方、スパムっぽい変化には長期の順位低下で返されるケースが目立ちます。読みやすさを犠牲にした瞬間に、検索エンジンにもユーザーにも嫌われると考えてください。
Googleクローラー拒否とBingクローラー拒否の設定ミスで致命傷を負わないためのSEO対策
地味ですが一番怖いのが、クローラー拒否の設定ミスです。Google側は問題ないのに、Bingだけ見えない状態になっているサイトは少なくありません。
代表的なチェックポイントを表にまとめます。
| 確認箇所 | よくあるミス例 | 影響 |
|---|---|---|
| robots.txt | Googlebotだけ許可してBingbotを記述し忘れ | Bing側だけクロール制限 |
| meta robotsタグ | 一部テンプレートにnoindexが残存 | 特定ディレクトリだけ圏外 |
| .htaccessやFirewall | 特定User-Agentを一括ブロック | 企業ネットワークからBingbot拒否 |
| URLリダイレクト | 旧URLから新URLへの301不足やループ | インデックスエラーの連発 |
無料でできる最低限の守りとして、次の流れで確認すると効率的です。
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Bing Webマスターツールでクロールエラーと拒否状況を確認
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robots.txtテスターでBingbotが主要URLを取得できるか検証
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社内ネットワークやUTMの設定で特定クローラーを止めていないか情シスと共有
企業ネットワークのファイアウォールでBingのクローラーだけ止まっていた、というケースもあります。検索エンジンの話として片付けず、ネットワーク設計とセットで点検することが重要です。
無料でできるSEO対策からBingのSEO対策に取り組むべき3つの王道基本
有料ツールに投資する前に、Bing向けにやるべき王道の無料施策は次の3つです。
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Bing Webマスターツール導入とサイトマップ送信
- Search Consoleからインポートすれば初期設定は短時間で完了します。
- クロール状況やインデックスエラーをダッシュボードで常時確認できます。
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タイトルとメタディスクリプションの整理
- 1ページ1テーマで、検索クエリとユーザーの意図が一目で分かる文言に整えます。
- BtoBサイトでは、業種名と課題キーワードをセットにした書き方が特に効きやすい印象があります。
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IndexNowによる更新通知
- 更新頻度の高いページや重要ランディングページだけでも、URL変更を即座に通知します。
- サーバー設定が難しければ、まずは対応しているCMSプラグインから始めるのが現実的です。
これらはすべて無料かつ低工数で実施できますが、bing organic流入のCV比率が5〜10%伸びるケースもあります。キーワードの力技や怪しいリンクに頼る前に、まずはこの3つを丁寧に固めた方が、長期的に見て圧倒的に“コスパの良い”Bing対策になります。
実務で直面しがちなBingのトラブルとプロが実践するBingのSEO対策解決シナリオ
「Googleでは順調なのに、Bing側だけ壊滅」というケースは、現場では珍しくありません。ここでは、机上の理論ではなく、BtoBサイトで実際に起きがちなシナリオと、そのときプロがどう動くかを整理します。
GoogleでOKでもBingだけ急落？サイトリニューアル失敗から学ぶBingのSEO対策
サイトリニューアル後、Google検索順位は早期に戻ったのに、Bingだけ3〜4カ月沈んだままというパターンがあります。多くの場合、次の要因が重なっています。
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旧URLから新URLへの301リダイレクト漏れ
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canonicalの張り替え忘れ
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noindexタグの取り残し
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サイトマップのBing側未更新
このとき有効なチェックフローを整理すると、次のようになります。
| チェック項目 | 注目ポイント | Bingでの影響 |
|---|---|---|
| リダイレクト | 旧URL→新URLが301か | 302やチェーンで評価分散 |
| canonical | 新URLが正規指定か | 「認識はしているがインデックスしない」状態 |
| メタタグ | noindex/robots残存有無 | 特定ディレクトリだけ消える |
| サイトマップ | Bing用が最新か | クロール再開が遅延 |
Googleだけ見ていると問題に気づきにくいため、リニューアル時はBing Webmaster Toolsで「インデックスされたURL数」と「クロールエラー」を必ずセットで確認しておきたいところです。
EdgeのBing検索結果だけで問い合わせが来るBtoBサイト！BingのSEO対策で流入爆増
BtoB商材では、社内ポリシーでWindowsとEdgeが標準ブラウザになっている企業が多く、担当者はそのままBingを使うことが少なくありません。結果として、全体のセッションではbing / organicが3〜8％程度でも、問い合わせや資料請求の5〜10％を占めるケースがあります。
この「少数だが濃いリード」を取りこぼさないために、次のような施策が効きやすい傾向があります。
-
タイトルとディスクリプションに指名ワード＋用途＋業種を明確に入れる
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製品ページだけでなく「導入事例」「資料ダウンロード」もサイトマップに含める
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Edgeでの表示速度とレイアウト崩れを個別に確認する
私の視点で言いますと、タイトルを用途軸で整理し直しただけで、Bing経由のホワイトペーパーDLがじわじわと増えるケースを何度も見ています。Googleよりもタイトル変更の反応が素直に出やすい印象があり、まずはここから着手するのが費用対効果の高い一手になります。
情報システム部門とWeb担当が連携して一発解決！BingのSEO対策現場ケーススタディ
意外と見落とされがちなのが、社内ネットワークやUTM機器がBingクローラーだけをブロックしているケースです。Googlebotは許可しているが、BingbotのUser-AgentやIPレンジが通過できず、「発見されましたがクロールされていません」が大量発生する、というパターンがあります。
連携のポイントを整理すると、次のようになります。
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Web担当
- Bing Webmaster Toolsでクロールエラーとレスポンスコードを確認
- robots txtや.htaccessのUser-Agent指定を再確認
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情報システム部門
- ファイアウォールとUTMのログからBingbotのブロック有無を確認
- 社外からのアクセスで再現テストを実施
この2部門が同じモニターを見ながらチェックすると、原因特定までの時間が一気に縮まります。Web側だけで悩まず、「検索順位が落ちているのはネットワーク設計も含めたインフラの問題かもしれない」という視点を持つことが、Bingを安定した集客経路に育てる近道になります。
Bing流入の効果測定とGoogleとのSEO対策リソース配分を劇的に変える考え方
「アクセス数は悪くないのに、なぜ商談が増えないのか？」と感じたら、Googleだけを見ている状態から一歩抜け出すタイミングです。BtoBでは、わずかなBing流入が売上の“おいしいところ”を握っているケースが珍しくありません。
GAやAnalyticsツールでBing検索順位や流入比率やCV率を丸裸！SEO対策の指標を使いこなす
まずは数字で現状を可視化します。GA4や他のAnalyticsツールでは、集客チャネルを検索エンジン別に分解して見ることがポイントです。
主にチェックしたい指標は次の3つです。
-
セッション数比率（bing / organic が全検索のうち何％か）
-
コンバージョン率（問い合わせや資料請求への到達率）
-
直帰率・平均エンゲージメント時間
私の視点で言いますと、BtoBではbing / organicが3〜8％でも、CVの5〜10％を占めるパターンがよく見られます。数字のイメージをつかみやすくするために、簡単な比較イメージを置いておきます。
| 指標 | Google検索 | Bing検索 |
|---|---|---|
| 流入比率 | 90％ | 5％ |
| CV率 | 1.5％ | 3.0％ |
| 直帰率 | 高め | 低め |
もしBingのCV率が明らかに高ければ、「少ないけれど濃いリード」が来ているサインです。ここで初めて、リソース配分を見直す価値が生まれます。
BingとGoogleやYahoo検索結果の違いがCVに直撃！SEO対策がもたらす意外な効果
Googleで1位でも、Bingでは3ページ目というケースは普通に起きます。特に次のような特徴がCVに直撃します。
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タイトルとメタディスクリプションの変更に対する反応が早く素直
-
明快なディレクトリ構造やパンくずがあると上位に食い込みやすい
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ビジネス寄りキーワードで社内PCユーザーが多く流入しやすい
BtoBサイトでは、営業担当や情シス担当がWindowsとEdgeの標準設定のままBingで調べることが多いため、「問い合わせキーワードだけBingの順位が高い」という現象が見られます。
検索結果の違いがCVにどう効いているかを見るときは、次のように絞り込むと判断しやすくなります。
-
指名に近いキーワード（社名＋サービス名）
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高単価サービスに直結するキーワード
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「導入」「比較」「価格」など検討度が高い語を含むキーワード
この層でBingの順位とCV率が良ければ、少ない改善でも“財布に直結するトラフィック”を取りこぼさずに済みます。
予算ゼロ企業でもできる！Google主軸とBing二割運用の現実的SEO対策プラン
月額予算を増やさずに、Google中心の体制にBingを組み込む現実的な案をまとめると、次のような配分になります。
| 作業カテゴリ | Google向け比率 | Bing向け比率 | ポイント |
|---|---|---|---|
| コンテンツ企画 | 8 | 2 | キーワード調査は共通で設計 |
| 技術・構造調整 | 7 | 3 | サイトマップとインデックス送信強化 |
| 分析・レポート | 6 | 4 | 月次で検索エンジン別CV率を比較 |
具体的な“予算ゼロプラン”は次のステップです。
- 現行コンテンツをそのまま、BingウェブマスターツールとIndexNowで正しくインデックスさせる
- タイトルとメタディスクリプションを、Bingで上位表示したいBtoBキーワード向けに整理し直す
- 毎月1回、Analyticsで検索エンジン別のCV率レポートを出し、Bingの伸びを確認する
この程度の追加工数でも、「Google八割とBing二割」のバランスに切り替わり、静かに流入と商談の下支えをしてくれるようになります。Google中心主義を保ったまま、Bingを“CV率のいい第二の入り口”として育てていくイメージで捉えると、社内説明もしやすくなります。
オフィスインフラとBingのSEO対策をセットで考える時代が来た！
「コンテンツも内部も整えたのに、Bingだけ検索順位が伸びない…」
その裏側で、犯人がファイアウォールやプロキシだった、というケースが静かに増えています。SEOをページ単体の話で終わらせると、せっかくの対策が社内ネットワークに潰されてしまいます。
UTMやファイアウォール設定がBingのクローラーやBingbotをストップするリスクとSEOの意外な関係
企業ネットワークでは、UTMやファイアウォールで外部アクセスを細かく制御します。この時「Googlebotは許可しているのに、Bingのクローラーはデフォルト拒否」のパターンが起きがちです。
代表的なチェックポイントを整理すると、次のようになります。
| インフラ設定項目 | 起きやすいミス | SEOへの影響 |
|---|---|---|
| ファイアウォールの許可リスト | Googlebotのみホワイトリスト | Bingからクロールされずインデックスが頭打ち |
| UTMのアプリケーション制御 | クローラーを一括ブロック | サイトマップ送信しても「発見されましたがクロールされていません」が続く |
| WAFのルール設定 | 日本以外IPのアクセス拒否 | BingデータセンターのIP帯がまとめて遮断される |
Bingウェブマスターツールでインデックスが増えない、クロール頻度が極端に低い場合は、robots txtやmetaタグより前に「ネットワーク経由で物理的に止めていないか」を疑った方が早いこともあります。私の視点で言いますと、BtoBサイトでこの見落としを修正しただけで、数週間単位でインデックス数と検索結果の露出が回復したケースは珍しくありません。
社内ブラウザや検索エンジンの設定と企業の検索行動がBingのSEO対策に跳ね返る理由
大企業や行政、製造業の工場などでは、ブラウザがEdge固定、検索エンジンがBing標準というポリシーが今も根強くあります。この場合、次のような構図が生まれます。
-
社内PC
- WindowsとEdgeがデフォルト
- 検索バーからBingを利用
-
情シス部門
- Chromeインストールを制限
- Google検索を業務外利用として制限するケースもある
-
営業・調達担当
- 調達先選定や資料請求を、日常的にBingから行う
この環境では、Google検索で上位にいても「見てもらうチャンスすらない」見えない損失が発生します。特にBtoBでは、全体流入のうちBingの割合が数パーセントでも、問い合わせや資料請求の比率が1割近くに達することがあります。
つまり、ブラウザと検索エンジンの社内設定は、そのままターゲット企業の検索行動を決めるインフラ要因であり、Bingでの露出を無視することは、特定の企業群を丸ごと捨てる判断に近くなります。
WebのSEO対策とネットワークセキュリティは切り離し禁止！BingのSEO対策で考える新常識
Web担当と情報システム部門が分断されていると、「コンテンツとタグ」「リンクと内部構造」だけを最適化して満足しがちですが、Bingで成果を出すには次の3点をセットで管理する発想が必要です。
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Web側の基本対策
- タイトルとメタディスクリプションの明快な記述
- サイトマップとIndexNowによるURL送信
- Bingウェブマスターツールでのクロールエラー監視
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サーバ設定の見直し
- robots txtとhtaccessで不要なクローラー拒否が無いか確認
- 旧URLから新URLへの301リダイレクトを整理
- 国別IP制限やBasic認証の影響をチェック
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ネットワークとセキュリティの連携
- UTMやファイアウォールのログでBingのクローラーが弾かれていないか確認
- WAFのルールに検索エンジンのクローラー用例外を設定
- 社内から自社サイトをBing検索した時の表示と検索順位を定点観測
WebのSEO対策とネットワークセキュリティを分けて考える時代は終わっています。検索エンジンのアルゴリズムだけでなく、「クローラーが企業ネットワークのどこをどう通っているのか」までをセットで設計できる企業ほど、BingとGoogleの両方で安定してリードを獲得しやすくなります。コンテンツとインフラをつなげる視点こそ、これからの検索戦略のボトルネックを一気に外すカギになります。
Web集客とオフィス環境のベストミックス！BingのSEO対策で両取りを狙う戦略
Google中心で集客を組み立てている企業ほど、社内PCがWindowsとEdge固定の世界で「静かな取りこぼし」が起きやすくなります。検索エンジンだけを見ていると気づけない、このギャップを埋めるのがBing対策とオフィスインフラ設計のセット発想です。
私の視点で言いますと、bing / organicの流入が3〜8％でも、問い合わせや資料請求の5〜10％を占めるBtoBサイトは珍しくありません。社内ルールでBingしか使えない担当者が、確実に一定数いるからです。
BingのSEO対策が映し出す“検索エンジンと業務環境”のすれ違いを解消
まず押さえたいのは、「ユーザーの検索環境は情報システム部門が決めている」という事実です。EdgeとBingがデフォルトになっている企業では、Chromeをインストールする権限すらないケースがあります。
その結果、次のようなすれ違いが起きます。
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マーケ側はGoogle Search Consoleと広告だけを見て評価
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実際の現場担当者はBing検索結果から比較検討を開始
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しかし自社サイトはBingでインデックスや検索順位が弱い
このギャップを解消する第一歩は、Web担当が情報システム部門と「どのブラウザと検索エンジンが標準か」を共有し、ターゲット企業の業務環境を前提に戦略を組み立てることです。
DX推進中の企業ならBingのSEO対策×オフィスインフラ整備が成否を分ける
DX推進プロジェクトでは、クラウド移行やUTM導入と同時に、クローラーの通信も厳しくフィルタリングされることがあります。そこでBingbotだけがファイアウォールで遮断されるケースに要注意です。
代表的なチェックポイントを整理すると、次のようになります。
| 観点 | よくあるボトルネック | 対処の方向性 |
|---|---|---|
| ネットワーク | UTMでBingbotのIP帯だけブロック | セキュリティポリシーにクローラー許可を明記 |
| Webサーバ | .htaccessでGooglebotのみ許可 | UAとIPレンジを見直しBingも許可 |
| CMS | ステージングからnoindexが本番に残存 | Bingウェブマスターツールでクロール状況を確認 |
| DX基盤 | 社内ブラウザがEdge固定 | テスト環境でBing検索結果も必ず確認 |
DXの目的は「ユーザー接点の最大化」です。ネットワーク強化が原因でインデックスされない状態は、本末転倒の典型パターンになります。
Web制作もSEO対策もOA機器もセキュリティもまとめて相談できるBingのSEO対策の新提案
Web制作会社、SIer、OAベンダーがそれぞれ別々に動くと、次のような「責任のすき間」が生まれます。
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サイトがBing検索結果に出てこない
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ネットワーク担当は「サーバ側の問題」と判断
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Web担当は「Bing側の障害」と考え放置
この分断を避けるために、少なくとも次の3ステップはワンセットで設計することをおすすめします。
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Web側
- サイト構造の見直し
- サイトマップ送信とIndexNow設定
- Bingウェブマスターツールでエラー文言を確認
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ネットワーク側
- UTMやファイアウォールでBingbot通信のログを確認
- robots txt、クローラー拒否html、.htaccessの設定を共同レビュー
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経営・DX推進側
- AnalyticsでBing流入とCV率を可視化
- 「Google8割とBing2割」の工数配分を合意
Web集客とオフィス環境をひとつのプロジェクトとして扱うことで、「Bingは勝手に何とかなる検索エンジン」から、「狙って成果を取りに行くチャネル」に変わっていきます。DXを進める企業こそ、この両取り発想を早めに組み込む価値があります。
この記事を書いた理由
著者 – 平井 悠介 | 株式会社アクスワン 広報 / 『Digital Port』編集・運営
BingのSEO対策を書こうと思ったきっかけは、自社と取引先の両方で「Googleでは問題ないのに、Bingだけおかしい」状況を何度も見てきたからです。アクセス解析上は十分な流入があるのに、営業担当や情シスからは「Edgeで検索しても全然出てこない」という声が上がる。調べてみると、BingbotをUTMやファイアウォールがはじいていたり、Search Consoleだけ設定してBing Webmaster Toolsを放置していたりと、原因はコンテンツではなく社内環境と設定にあるケースが少なくありませんでした。Web制作とオフィスインフラの両方を支援している立場だからこそ、検索エンジンとネットワーク設定の“すれ違い”が売上や問い合わせ機会を削っている現場を肌で感じています。本記事は、そうした見落とされがちな技術的要因を整理し、Google依存から一歩抜け出したい担当者が、迷わず手を打てるようにするためにまとめました。
