SEO内部対策で伸び悩み脱出！事故パターンや優先順位チェックリストで成功への道

SEO内部対策は一通りやったつもりなのに、オーガニック流入もCVも横ばいのまま。多くのサイトで起きている原因は、「チェックリスト上は◯だが、検索エンジンから見た構造が崩れている」ことにあります。内部SEOと外部SEOの違いを理解しないまま、SEO内部対策チェックツールのスコアや「テクニカルSEO対応済み」の報告だけを信じると、リニューアル後のロングテール流入激減や、内部リンク張り替えによる主力ページ順位ダウンといった事故を自ら招きます。
本記事では、SEO内部対策とは何かを検索エンジンのクローリングとインデックスの3ステップから整理し、SSLやモバイル対応、URL正規化などのテクニカルSEO内部施策から、タイトルやディスクリプション、構造化データ、パンくず、内部リンクSEOまでを一気通貫でマッピングします。そのうえで、SEO内部対策と外部対策の優先順位、サイト規模別の着手ポイント、ツール任せでは絶対に拾えないnoindexやrobots、サーバ制限の見落とし、内部SEO代行や外部施策に費用をかけても成果が出ないときの三大ログの見方まで踏み込みます。この記事を読み進めれば、自社サイトのどこがボトルネックで、どこまでを自分で直し、どこからをプロに任せるべきかが、30日で動ける具体的なアクションプランとして手元に残ります。

SEO内部対策とは何かを検索エンジンの3ステップでスッキリ理解
SEO内部対策のチェックリストだけでは回避できない「現場あるあるの失敗パターン」
SEO内部対策の施策全体マップをテクニカルSEOやコンテンツ内部施策で一挙解説
内部リンクSEOの設計図をハブや枝に分けて見える化しよう
SEO内部対策と外部対策をバランス良く進めるコツ：サイト規模別の最適解
ツール任せのSEO内部対策が失敗する理由と人が見るべき真のポイント
現場で実際起きているSEO内部対策の相談例とピンポイントな解決レシピ
古いSEO常識とは決別しよう：今やったら逆効果なSEO内部対策とは
ここまで読んだ担当者がすぐ実践できるSEO内部対策アクションと専門家相談のコツ
この記事を書いた理由

SEO内部対策とは何かを検索エンジンの3ステップでスッキリ理解

同じコンテンツ量なのに、あるサイトだけ検索で「伸び悩む」ことがあります。多くの場合、原因は中身ではなく内部の整え方が検索エンジンの動きとズレていることです。

検索エンジンはざっくり次の3ステップでサイトを評価します。

クローリング（ページを見つけて回る）
インデックス（データベースに登録する）
ランキング（検索結果の順位を決める）

内部の調整は、この3ステップのどこを助けたい施策なのかを意識すると、一気に整理しやすくなります。

検索エンジンのクローリングやインデックスに効くSEO内部対策の真髄

クローラーは「時間と回数に制限のある配達員」のような存在です。無駄に迷子にさせると、重要ページまでたどり着きません。そこで効いてくるのが次のような施策です。

XMLサイトマップ
正しいrobots設定
内部リンク構造
URL正規化
モバイル対応と表示速度

現場でよく見るのは、リニューアル時にIP制限やベーシック認証をかけたまま、robotsでブロックし続けてしまい、気づかないうちにクローリングが止まっているケースです。チェックシートには「robotsを設定する」としか書かれておらず、「いつ解除するか」の運用視点が抜けていると起こりやすい事故です。

インデックスに効くのは、重複ページを減らし「このURLを正式版として評価してほしい」と伝える内部調整です。canonicalタグやパラメータ整理、カテゴリ構造の見直しは、どれも検索エンジンにとっての台帳整理だと捉えると判断しやすくなります。

SEO内部対策と外部SEOやコンテンツSEOの意外な役割分担

内部・外部・コンテンツの関係を、現場感のある言葉に置き換えると次のようになります。

領域	役割のイメージ	主な施策例
内部	店舗の導線と在庫管理	内部リンク構造、サイト構造、速度、モバイル、構造化データ
コンテンツ	商品そのものの魅力	記事内容、タイトル設計、検索意図に沿った情報設計
外部	口コミと紹介	被リンク、サイテーション、ブランド検索

内部は「検索エンジンが正しく歩ける導線」と「評価を集約する配線」を作る領域です。コンテンツは、その導線の先に置く勝負ページの中身。外部は、そのページに人を呼び込む「評判」の部分です。

私の視点で言いますと、オーガニックが伸び悩むサイトほど、この3つを一体として設計せず、

コンテンツだけ量産する
外部リンクだけ購入する
内部だけチェックツールの指標を埋める

といった「単発投資」になっているケースが目立ちます。

よくある誤解であるSEO内部対策だけで外部リンク不要説の本当のところ

「内部をやり切れば外部リンクはいらない」という相談は、事業会社の担当者からもよく届きます。ここで押さえておきたいのは、キーワードの競争レベルによって必要な筋肉が違うということです。

競合が弱いニッチキーワード
- 内部とコンテンツを整えるだけで上位表示しやすい
- サイト構造や内部リンクの最適化が、そのまま順位に直結しやすい
競合が強いビッグキーワード
- 内部とコンテンツは「出場資格」に過ぎない
- 被リンクやブランド検索などの外部シグナルがないと、土俵に上がれない

現場で起きがちなのは、ビッグキーワードを狙っているのに、内部の改善だけで数ヶ月様子を見るケースです。クローリングとインデックスの問題を解決したのに、なお順位が動かない場合は、ようやく外部シグナルの強さを比較できる状態になっただけと捉えるべきです。

逆に、外部施策に予算を割く前に、内部で「評価を受け取る器」を整えておかないと、せっかくの被リンクやサイテーションの効果が分散し、ロングテールの流入が育ちません。

内部は、単独で魔法のような成果を出すスイッチではなく、検索エンジンの3ステップをムダなく進ませるための基礎体力づくりだと捉えると、投資の判断がしやすくなります。

SEO内部対策のチェックリストだけでは回避できない「現場あるあるの失敗パターン」

チェックリスト通りに全部やったはずなのに、検索順位もアクセスもむしろ悪化する。現場でよく見るのは、この「教科書100点・結果30点サイト」です。私の視点で言いますと、原因の多くはツールでは拾えない運用フローと設計ミスにあります。

リニューアル後にロングテール流入が激減するSEO内部対策の落とし穴

リニューアル直後は指名ワードもブランド名も順調に戻るのに、3か月後あたりからロングテールがじわじわ死んでいくパターンがあります。チェックリスト上は問題なしでも、次のような「評価の引き継ぎ漏れ」が潜んでいるケースが多いです。

一見OKな状態	実は危ないポイント
主要URLはリダイレクト済み	ロングテール記事の旧URLがまとめて404化
新デザインで回遊アップ	旧記事の内部リンク網が崩壊し、深部ページにクロールが届かない
XMLサイトマップ送信済み	Search Consoleで「削除されたURL」が大量に残存

特に危険なのは、URLマッピング表が存在しないまま「とりあえず重要そうなページだけ301」という進め方です。長年かけて評価がたまった古い記事やカテゴリがごっそり切り捨てられ、検索エンジンから見ると「別サイト」とみなされる状況になります。

対処のポイントは次の3つです。

旧URL→新URLをページ単位でマッピングし、可能な限り1対1で301を設定
Search Consoleの「削除されたページ」「クロール済みインデックス未登録」をリニューアル前後で比較
内部リンク経路を見直し、深い階層の記事にも2〜3本の導線を確保

noindexとrobots設定やサーバ制限が招く見えないSEO内部対策の壁

テスト環境の名残が本番に乗ってしまい、しばらく誰も気づかないパターンも頻発します。ツールのスコアは良くても、検索エンジンがそもそもページにたどり着けていないケースです。

よくある「見えない壁」は以下の通りです。

ステージング時にかけたBasic認証やIP制限を、本番公開後も一部ディレクトリで解除し忘れ
サイト全体を止めるために一時的に書いたDisallow:/を、robots.txtから消し忘れ
「一部カテゴリだけ検索非表示にしたい」意図でnoindexを入れたのに、テンプレートに仕込んでしまい全記事noindex化

これらはHTMLのタイトルやメタ情報をどれだけ最適化しても意味がありません。まずは「クロールできるか」「インデックスできるか」という入口の確認が必須です。

robots.txtテスターで主要ディレクトリのアクセス可否をチェック
noindexタグの有無をクローラツールで一括確認
サーバ側のアクセス制限ログを見て、Googlebotが弾かれていないか確認

SEO内部対策で内部リンクを張り替えて主力ページ順位ダウンの理由

内部リンク強化のつもりが、主力ページのシグナルを薄める結果になることもあります。特に「関連記事をとにかく増やす」「パンくずを一気に階層変更する」施策は慎重さが必要です。

危険なパターンを整理すると、次のようになります。

施策のつもり	実際に起きていること
関連記事リンクを大量設置	どのページがハブなのか曖昧になり、評価が分散
すべてのサービスページを相互リンク	サイト構造がフラットになりすぎ、テーマのまとまりが消える
アンカーテキストを同じキーワードで統一	どのURLをそのキーワードの代表にしたいのか検索エンジンが判断しづらくなる

内部リンクは「数」ではなく「役割」で考えるとブレにくくなります。

売上直結ページをハブとして位置づけ、そのページに向かう導線を明確にする
ハブから詳細記事へは多めに、詳細記事からハブへは太い1本を返すイメージで設計する
Search Consoleの内部リンクレポートで、想定ハブページが本当にサイト内トップに来ているかを確認する

チェックリストでは「内部リンクを増やす」と一行で済まされがちですが、現場で効くのは「どのページを心臓にするかを決め、そのページに血流を集める設計」です。ここを意識すると、同じリンク本数でも検索順位とコンバージョンの伸びがまったく変わってきます。

SEO内部対策の施策全体マップをテクニカルSEOやコンテンツ内部施策で一挙解説

内部の施策は「チェックリストを埋める作業」ではなく、検索エンジンのクローリングから評価までを設計する地図づくりです。
ここでは、現場で実際に効いている施策をテクニカルとコンテンツの2軸で整理します。

まず全体像をざっくり押さえます。

領域	目的	代表的な施策
テクニカル	クローラーに正しく巡回・インデックスさせる	SSL, モバイル対応, 表示速度, URL正規化, XMLサイトマップ, robots, noindex
コンテンツ	ページの価値と関連性を正しく伝える	タイトル, ディスクリプション, 見出し, 内部リンク設計, パンくず, 構造化データ

この2つがそろって初めて、検索結果での評価が安定して上がっていきます。

テクニカルSEO内部対策で外せないSSLやモバイルや速度やURL正規化のコツ

テクニカル領域は「土台の耐震工事」のイメージです。抜けると一気に順位が崩れます。

SSL(HTTPS)

全ページをHTTPSに統一し、http→httpsは301リダイレクトで一本化します。httpとhttpsが混在するとURL評価が分散します。
モバイルフレンドリー

モバイルファーストインデックスではスマホ版が基準です。文字サイズと行間、タップしやすいボタン、メニュー構造を優先して設計します。デザインより「指で触りやすいか」を評価軸に置くと失敗しません。
表示速度とコアウェブバイタル

PageSpeed Insightsのスコアよりも、LCPやCLSなどの実測値に注目です。画像の遅延読み込みと不要スクリプト削除だけで、体感が変わるケースが多くあります。
URL正規化(canonical)

パラメータ付きURLや末尾スラッシュ違いが乱立しているサイトは、評価が霧散します。
私の視点で言いますと、リニューアル時に「URLマッピング表」を作らずcanonicalとリダイレクトを場当たりで設定した結果、3カ月後からロングテールのインデックスがじわじわ減るパターンを何度も見てきました。

テクニカルは「完璧にきれいにする」よりも、「致命傷を作らない」ことが先です。

SEO内部対策に必須なタイトルやディスクリプションや見出しや内部リンク設計

コンテンツ側は、Googleとユーザーにページの役割を伝える作業です。ポイントは次の通りです。

タイトル

検索キーワードを自然に含めつつ、誰向けのページかを明確にします。
例:「BtoB SaaSのWeb担当が3カ月で成果を出す内部対策チェックリスト」のように、ターゲットとベネフィットをセットにします。
ディスクリプション

クリック率に直結します。「このページで何が解決するか」を一文で言い切ると、検索結果からの流入が安定します。
見出し構造(H1〜H3)

見出しは「目次」ではなく「論理構造」です。H2で大きなテーマ、H3で具体論に分解し、H1とタイトルは意味をずらさないようにします。
内部リンク設計

よくある失敗は、「関連ページを全部リンクする」ことです。
実務で効くのは、役割を決めてリンクする方法です。
集客用: 検索ボリュームがある解説記事
比較検討用: サービス比較や料金ページ
成約用: お問い合わせや資料請求

集客用から比較検討用、成約用へと一方向に流す導線を意識すると、回遊とコンバージョンが両方伸びます。

構造化データやパンくずリストやサイト構造で何のサイトか伝わるSEO内部対策の実像

検索エンジンは「これは何のサイトで、どのページが中心か」を構造から判断します。そのシグナルを強くするのがこの3つです。

パンくずリスト

カテゴリ階層をそのまま表現し、構造化データ(BreadcrumbList)も併用します。
これにより、クローラーは「どのディレクトリがどのテーマか」を理解しやすくなります。
構造化データ

BlogPosting、Product、FAQなど、ページの目的に合うタイプを選びます。リッチリザルトの有無よりも、「ページの属性を明示すること」で評価が安定しやすくなります。
サイト全体構造

トピック単位でディレクトリをまとめると、専門性のシグナルが強くなります。

構造	メリット	ありがちな失敗
テーマ別ディレクトリ	専門性を伝えやすい	途中で方針が変わり雑多な記事が混ざる
フラット構造	小規模サイトで管理しやすい	ページ数増加後に整理不能になる

現場では、「ツールのスコアは高いのに、Search Consoleで見るとインデックスされているURLの中心が狙いたいページではない」というケースが頻発します。パンくず、構造化データ、内部リンクをそろえて初めて、「このサイトは何の専門家か」というメッセージが検索エンジンに伝わります。

内部リンクSEOの設計図をハブや枝に分けて見える化しよう

内部リンクは「たくさん貼るほど良いテクニック」ではなく、「サイト全体の交通網をどう設計するか」という構造設計の話です。
ここを間違えると、どれだけ良いコンテンツを書いても検索エンジンにもユーザーにも届きません。

私の視点で言いますと、伸び悩んでいるサイトの多くは、コンテンツの質よりも内部リンクの役割設計でつまずいています。

内部リンクを設計するときは、まず次の3種類に分けて考えると整理しやすくなります。

種類	役割	典型的なページ
ハブ	トピック全体の案内役	トップページカテゴリページ特集ページ
サブハブ	ハブを補助して深掘りに誘導	比較ページまとめ記事 Q&A集
枝ページ	個別キーワードを拾う着地先	ブログ記事商品詳細導入事例

SEO内部対策は内部リンクの数ではなく役割で設計する考え方

数ではなく「どのページに、どんな評価シグナルを集めたいか」を先に決めることが重要です。

設計手順を箇条書きにすると、次のようになります。

まず「指名したい着地ページ」を10〜20URLレベルでリスト化
それぞれを支えるハブページサブハブページをマッピング
ハブ→枝は一方向ではなく「文脈の近い枝同士」を限定的に相互リンク
重要でない枝からハブへはむやみに戻さない(評価の逆流を防ぐ)

この時、アンカーテキストを「資料請求はこちら」だけで埋めないことも大事です。検索エンジンはアンカーのテキストからページ内容を推測するため、「BtoB SaaS 導入事例一覧」など内容が具体的に伝わる表現を混ぜておきたいところです。

ハブページやトピッククラスターでSEO内部リンクを組み立てる具体例

トピッククラスターのイメージは「特定テーマの小さな専門サイトを、ドメイン内にいくつも作る」感覚に近いです。

例えばBtoB SaaSのサイトであれば、次のようなクラスターが現場で機能しやすい構造です。

クラスターテーマ	ハブページ	枝ページの例
機能	機能一覧ページ	各機能詳細比較記事使い方記事
導入検討	料金ページ	プラン比較 ROI解説失敗しない選び方
業種別課題	業種別トップ	業界別事例業界別よくある質問

運用でありがちな失敗は、「関連ページ同士は全部つなごう」として、枝同士を過剰にリンクさせてしまうパターンです。こうなると、どのページがメインのランディングなのかシグナルがぼやけ、検索順位も分散しがちです。

おすすめは、クラスターごとに「評価を集めるページ」を1〜2本決め、それ以外の枝ページからは基本的にそのページへリンクを集約する形にすることです。

SEO内部リンク多すぎをSearch Consoleで見抜くプロのテクニック

内部リンクの過多は感覚ではなくデータで判断した方が早いです。Search Consoleを使うと、内部構造の歪みがかなりクリアに見えてきます。

確認のポイントを整理すると、次の3つになります。

「リンク」レポートの内部リンクで、意図していないページが上位にいないか
メインで評価したいURLに対して、内部リンク数が極端に少なくなっていないか
パンくずや共通ナビだけでリンク数が膨らんでいるURLがないか

特に、FAQ詳細やタグ一覧など、本来は上位表示させたいわけではないページが内部リンク上位に来ている場合、ナビゲーション設計が評価の邪魔をしている可能性があります。

この場合は、

グローバルナビの数を整理する
フッターリンクの範囲を絞る
重要でない一覧ページからのリンクを減らす

といった調整で、「本当に上げたいページ」に評価を集中させることができます。

内部リンクの設計をやり直すと、コンテンツを増やさなくても検索順位や回遊が改善するケースは多くあります。まずはハブと枝の関係を紙やスプレッドシートで可視化し、自社サイトの交通網がどこで渋滞しているかを洗い出してみてください。

SEO内部対策と外部対策をバランス良く進めるコツ：サイト規模別の最適解

「被リンクを増やす前に、そもそもそのサイト、検索エンジンにきちんと評価される状態になっていますか？」
現場でサイトを診断していると、ここが抜けたまま外部施策に予算を投下しているケースが驚くほど多いです。

小規模サイトや中規模サイトで変わるSEO内部対策の優先度

まず、規模によって優先度は明確に変わります。

規模	想定ページ数	内部で優先すべき施策	外部で優先すべき施策
小規模	〜50ページ	クローラビリティ、タイトルと見出し、内部リンク導線	指名検索を増やすマーケ施策
中規模	50〜500ページ	URL構造、カテゴリ設計、重複コンテンツ整理、XMLサイトマップ	良質な外部リンク、サイテーション

小規模サイトは、1ページあたりの役割を明確にすることが最優先です。
中規模以上になると、ディレクトリ構造と内部リンクマップの精度が検索順位に直結します。

私の視点で言いますと、小規模サイトでありがちなのは「ブログを量産したのに、トップページ以外にほとんどインデックスされていない」という状態です。Search Consoleでカバレッジを確認すると、クロールはされているのに評価ページが絞られているパターンが多く、内部リンクとタイトル設計を整えるだけで流入が一気に伸びることがあります。

外部リンクだけに頼る前に手を付けたい内部構造とSEO内部対策

外部リンクを買う・PRに投資する前に、最低限ここまでは整えておきたいラインがあります。

Googleクローラーが迷わない階層構造とパンくずリスト
正規URLを示すcanonicalタグとHTTPS化
サイト全体を俯瞰できるXMLサイトマップとrobots.txtの整合性
ハブページから関連ページへつなぐ内部リンク設計
モバイルでストレスのない表示速度とコアウェブバイタルの基準クリア

よくあるのが、リニューアル時に一時的にかけたベーシック認証やIP制限、noindexを解除し忘れて、数カ月クロールが止まったままのケースです。外部リンクをどれだけ積んでも、クローラがブロックされていれば検索結果には出ません。まずはブロック要因がゼロかどうかをチェックツールと人の目で二重確認することが重要です。

SEO外部施策頼みから脱却する内部対策リカバリー計画

すでに外部リンクにかなり投資しているのに、オーガニック流入が伸び悩んでいる場合は、内部から立て直すフェーズに入っています。リカバリーのステップをシンプルに整理すると、次のようになります。

現状把握
- Search Consoleで「サイト全体で最もクリックされているURLトップ20」を抽出
- その20URLにどのページから内部リンクが集まっているかを確認
役割の再定義
- 「本当に集客の心臓にしたいページ」と、「補助的に評価を渡すページ」を棚卸し
- ハブと枝の関係をスプレッドシートで可視化
内部リンクと重複の整理
- 似た内容の記事やサービス紹介ページが複数ある場合は、1本に統合し正規URLを明示
- ハブページからだけでなく、関連記事やブログからもアンカーテキストを意識した内部リンクを付与
外部施策の再設計
- 新規の外部リンクは、まずハブページに集中させる
- すでにバラバラに付いている外部リンクは、その受け皿となるページからハブへ内部リンクで評価を集約

この流れを1〜2カ月かけて回すと、「被リンクはそこそこあるのに評価が分散しているだけだった」という状態が解消されやすくなります。

ポイントは、ツールのスコアではなく、どのURLがサイトの心臓部かをいつでも説明できる状態にすることです。ここが曖昧なまま外部対策を積んでも、ガソリンを穴のあいたタンクに入れているのと同じで、ビジネスの売上やリード獲得にはつながりづらくなります。内部と外部を「別物」ではなく、「評価を集める器」と「評価を運ぶパイプ」としてセットで設計することが、伸び悩みから抜け出す近道になります。

ツール任せのSEO内部対策が失敗する理由と人が見るべき真のポイント

レポートのスコアは緑なのに、検索順位もアクセスも微動だにしない。現場でよく見るのは、この「見かけだけ健康体」のサイトです。ツールは欠陥を赤く教えてくれますが、「どこが心臓部で、どこが捨ててもいい指なのか」という優先度までは判断してくれません。ここを人が見落とした瞬間、静かに検索トラフィックが漏れていきます。

SEO内部対策チェックツールで見抜けない運用上のリスクとは

チェックツールはHTMLの記述ミスやタグの抜け漏れを拾うのが得意ですが、「運用のクセ」までは読めません。現場で頻発するのは次のようなパターンです。

テスト環境のnoindexやベーシック認証を本番に持ち込んだまま数カ月放置
一部ディレクトリだけrobotsやIP制限でクロールをブロック
制作会社が勝手にcanonicalを書き換え、評価を別URLに流してしまう

これらはツール上は「エラーゼロ」のケースが多く、Search Consoleのインデックスカバレッジやクロール統計を人の目で横断しないと異常に気づけません。運用フローに起因するリスクは、仕様書にもマニュアルにも載らない「グレーゾーン」で起きるのが厄介なところです。

Search ConsoleやPageSpeedやクローラツールを現場目線で使い倒す

同じツールでも、見る順番と粒度を変えるだけで精度が一気に変わります。私の視点で言いますと、現場では次のようなチェック軸で組み合わせることが多いです。

ツール	まず見るタブ	現場での役割
Search Console	検索パフォーマンス / インデックス	「どのURLが心臓か」「どこが死にかけか」を見る
PageSpeed Insights	ラボデータより診断結果とLCP/CLS	重要ランディングだけを優先改善するための指標
クローラツール	ステータスコード / 内部リンク構造	クロール漏れと評価の分散ポイントを特定

ポイントは、全URLを一律チェックしないことです。
まずSearch Consoleで「検索結果からクリックを集めているページTOP50」を抽出し、そのURLだけをPageSpeedとクローラツールで深掘りします。これをやるだけで、「流入ゼロの下層ページの速度改善に1カ月かけてしまう」といった本末転倒を防げます。

ツールでスコア90点でもSEO内部対策で成果が出ないサイトの盲点

PageSpeedスコアを80から95に上げたのに、オーガニック流入もCVも変わらないサイトは少なくありません。その多くに共通するのは、次のような盲点です。

内部リンクの張り替えで、主力キーワードのランディングページが分散
URLマッピング表がなく、リニューアルで評価の引き継ぎが曖昧
タイトルや見出しが「ツール推奨の文字数」を守ること自体が目的化

ここで効いてくるのが、「どのURLを検索エンジンに主役として認識させるか」という設計視点です。

主力キーワードごとに「受け皿URL」を1つ決める
そのURLに向かう内部リンクを、関連ページから集中的に配置する
Search Consoleの検索パフォーマンスで、そのURLが実際に指名されているかを確認する

この3ステップを回すだけで、ツールでは見えない「サイト内の力の流れ」が整います。スコアではなく、評価とトラフィックが集まるページを太らせることにフォーカスした瞬間から、数字の伸び方が変わってきます。

現場で実際起きているSEO内部対策の相談例とピンポイントな解決レシピ

「チェックリスト通りにやったのに、なぜか伸びない」。相談の9割はこの一言から始まります。机上の施策一覧では見えない“運用のクセ”こそ、検索順位を押し下げる本当の犯人になりがちです。ここでは、現場で頻発するパターンと、その場で私が実際に提案している処方箋をまとめます。

SEO対策を制作会社任せで失敗するリニューアル案件とは

リニューアル後に多いのは、制作会社とマーケ担当の「役割分担の勘違い」です。見た目はきれいになっているのに、オーガニック流入が半減してから相談が来るケースが目立ちます。

典型的な抜けは、次のようなものです。

旧URLから新URLへの301リダイレクト設計がない、または一部だけ
canonicalの指定漏れで、同じ内容のページが量産されている
robots.txtやベーシック認証を一時的にかけたまま本番公開

制作会社とマーケ担当のタスクを整理すると、事故はかなり防げます。

項目	制作側が主担当	事業会社側が最終責任を持つ点
リダイレクト設定	実装・テスト	URLマッピング表の承認
メタ情報テンプレート	実装	タイトル方針とキーワード設計
robots・noindex	実装	公開前チェックリストでの確認

私の視点で言いますと、「お任せ」ではなく、URLマッピング表と公開前チェックリストを共有してレビューする打ち合わせを1回入れるだけで、多くの損失は防げます。

SEO内部対策費用を投じても数字が動かないときの三大ログのチェック法

ツール導入やコンサル費用を投じても数字が微動だにしないときは、まず次の三つのログを並べて眺めるのが近道です。

Search Consoleの検索パフォーマンスとカバレッジ
アクセス解析（セッション・CV・ランディングページ）
サーバアクセスログ（クローラの巡回状況とレスポンスコード）

それぞれを見る観点を一言でまとめると、次のようになります。

ログ	見るべきポイント	ありがちな“見落とし”
Search Console	表示回数は増えているか / カバレッジで急増・急減URLはないか	重要URLが「検出 – 現在はインデックス未登録」のまま放置
アクセス解析	ランディングページの構成比の変化	主力ページからニッチページへ流入がズレているのに気付かない
サーバログ	Googlebotのアクセス状況 / 5xx・4xxの頻度	特定ディレクトリだけ403や404が出続けている

三大ログを同じ期間で比較すると、「評価はされているがサイト構造が伝わっていない」のか、「そもそもクロールされていない」のかが見えてきます。ここをあいまいにしたまま、新しい施策を積み増しても、財布に穴が空いたまま売上だけ増やそうとするのと同じ状態になってしまいます。

社内権限やワークフロー不全によるSEO内部対策の事故を未然防止するチェックリスト

技術的な施策より厄介なのが、社内権限とワークフローの問題です。リニューアルやキャンペーンのたびに、次のような“人為的トラブル”が繰り返されることが少なくありません。

キャンペーンページを担当者の判断でnoindexにしたまま戻し忘れ
一時的なアクセス制限を、セキュリティ担当が解除し忘れ
CMS権限が分断され、カテゴリ構成や内部リンクを一貫して編集できない

これを防ぐには、技術マニュアルよりチェックの順番を決めておく方が効果的です。

公開前・公開後の社内チェックリスト（一部）

公開前
- robots.txt・noindex・ベーシック認証を、テスト環境と本番環境でそれぞれ確認
- 主要テンプレートのタイトル・見出し構造・パンくずを1本ずつ目視チェック
- 旧サイトとのURL対応表を元に、301リダイレクトをサンプリングテスト
公開後7日以内
- Search Consoleのカバレッジでエラー・除外の急増がないか確認
- サーバログでGooglebotのアクセスが新URLに偏っているかを確認
- アクセス解析で「想定していたランディングページ」が実際に入口になっているか確認

権限や部署をまたぐ作業ほど、「誰が・いつ・どのログを見てOKを出すか」を文章化しておくと、属人化した運用から一歩抜け出せます。数字に強い担当者なら、このチェックリストをそのまま月次レポートの“裏側のToDo”として使うと、社内の合意も取りやすくなります。

古いSEO常識とは決別しよう：今やったら逆効果なSEO内部対策とは

「チェックリストは全部やったのに、検索順位も売上も動かない」
そう感じている担当者の多くは、実は古い常識がブレーキになっています。ここでは、今も現場に残り続ける“昭和型の内部対策”を一気に棚卸しします。私の視点で言いますと、ここを片付けない限り次の施策が全部「空振り」になりやすいです。

メタキーワードタグや文字数信仰やキーワード詰め込みが今も残る現場のリアル

いまも打ち合わせで耳にするのが、次の3点です。

meta keywordsを全部のページに入れておきたい
タイトルは必ず30文字前後にそろえるべきだと信じている
ページ内で同じキーワードを一定回数以上入れようとする

共通する問題は、検索エンジンよりも「昔読んだ解説記事」を信じていることです。
今見るべきは、キーワードの回数ではなく次のポイントです。

そのページで解決する悩みが1つに絞れているか
検索意図に対して、他ページと役割がバッティングしていないか
タイトルと見出しと本文で「同じテーマ」を一貫して語れているか

テキスト量を増やしても、テーマがぼやけた瞬間に評価は分散します。

SEO内部対策で内部リンクをやみくもに増やすのが危険な理由

内部リンクは「血管」ではなく「配電盤」に近いと考えた方が理解しやすいです。
配線を増やしすぎると、どのブレーカーが重要か分からなくなります。

内部リンクの失敗パターンを整理すると次の通りです。

状態	一見良さそうに見える理由	実際に起きる問題
関連記事を大量に貼る	回遊率が上がりそうに見える	どのページが主役かアルゴリズムが迷う
パンくずを何階層も増やす	構造が細かくて賢く見える	深すぎてクローラーが巡回しづらくなる
フッターに全ページリンク	重要ページへすぐ行けると感じる	リンクグラフがノイズだらけになる

本当にやるべきは、ハブになるページを決めて、それ以外はそこへきれいに集約する設計です。

商材別・サービス別に「解説ハブページ」を用意する
ハブから詳細ページへはリンクを出すが、詳細同士は最小限にとどめる
Search Consoleの「上位のリンクされているページ」で、想定ハブがきちんと上位かを定期確認する

こうした運用を続けると、「どのURLがサイトの心臓部なのか」がはっきりしてきます。

テクニカルSEOにだけ注力してビジネス成果が出ないケースあるある

Core Web VitalsやPageSpeedのスコア改善だけで満足してしまうケースも少なくありません。
しかし、現場でよく見るのは次の流れです。

スコアは一気に改善
検索順位はほぼ横ばい
問い合わせや売上も変化なし

原因はシンプルで、「誰にどのページから来てほしいか」が決まっていない状態でテクニカルだけ磨いているからです。テクニカルは「土台の安全確認」に近く、ビジネス成果を動かすレバーは次の組み合わせで決まります。

キーワードとページの対応表を作り、1キーワード1主役ページを原則にする
収益に直結するコンバージョンページへの導線を、上位10ページすべてから確認する
モバイル表示でフォームやCTAボタンがストレスなく押せるかを実機でチェックする

テクニカルの改善は必要ですが、URLマッピングと内部リンク設計とコンテンツ方針がそろって初めて、検索エンジンの評価が「売上アップ」に変換されます。ここを設計してから速度やSSLを仕上げる方が、担当者の時間と予算の“手残り”は確実に増えます。

ここまで読んだ担当者がすぐ実践できるSEO内部対策アクションと専門家相談のコツ

30日で成果体感を目指すSEO内部対策ミニマムプラン

まずは30日で「クロールロス削減」と「主力ページの評価集中」を体感できるラインを狙います。

1週目: 現状の見える化

Search Consoleで次を確認
- インデックス登録済みURL数
- クロール済みなのに除外扱いのURLパターン
- 検索結果から流入が多い上位20ページ
URLリストをスプレッドシート化し、役割を1行でメモ

2週目: 技術とブロック要因の解消

noindexとrobots.txtとサーバ制限を棚卸し
canonicalの重複パターンをチェック
PageSpeed Insightsで最遅ランディング3ページだけ改善

3週目: 内部リンクとタイトルの再設計

上位20ページに向けて関連ページから1リンク追加
各ページのタイトルを検索意図ベースに再整理

4週目: ログ確認と微調整

Search Consoleの検索順位とクリック数の変化を確認
変化が出たページの共通点をメモして次の改善テーマに設定

自社で取り組むべきSEO内部対策とプロに任せたい領域の見極め方

現場で迷いやすい「自走か外注か」を整理すると次のようになります。

領域	自社でやりやすい作業	プロに任せた方が速い作業
テクニカル	noindex確認、robots確認、簡易PageSpeed改善	大規模リダイレクト設計、複雑なURL正規化
コンテンツ	タイトル見直し、見出し構成、内部リンク追加	大量コンテンツの情報設計、検索意図マッピング
分析運用	Search Console定点観測	ログ解析からの原因特定、順位下落の構造分析

自社で「設定変更の意図を理解しながら手を動かせる部分」は中長期で資産になります。
一方で、URLマッピングやリニューアルに絡む施策は一度のミスで長期的な検索順位ダウンを招きやすく、ここは代行やコンサルティングを検討する価値があります。

SEO内部対策のセカンドオピニオンでプロ相談時に役立つチェックポイント

私の視点で言いますと、プロに相談するときは「何を聞くか」で成果がほぼ決まります。次の3点を準備してから打ち合わせに入ると診断の精度が一気に上がります。

過去6〜12カ月の主なアップデートと順位変動を時系列でメモ
リニューアルやディレクトリ構成変更やCMS移行などの実施履歴
重要KPI(問い合わせ数や売上など)と、貢献しているページ上位20件のURL

そのうえで、プロには次の観点で質問するのがおすすめです。

技術要因と情報設計要因のどちらにボトルネックが大きいか
今のサイト規模とリソースなら、最初の30日でどの3施策に集中すべきか
外部リンク施策を増やす前に、内部で評価を集中させる具体的な優先順位

このレベルまで整理して相談すると、「ツールレポートを読んで終わり」ではなく、ビジネスの財布にどう直結させるかまで踏み込んだ提案を引き出しやすくなります。

この記事を書いた理由

著者 –

SEO内部対策は「やったつもりなのに数字が動かない」と相談を受けることが多い分野です。自分のサイトをリニューアルした際、デザインを優先してカテゴリ構造を整理し直した結果、検索流入が目に見えて落ち込み、慌ててサーチコンソールとサーバログを追いかけた経験があります。原因は、ロングテールで評価されていた下層ページをまとめて別階層に移し、内部リンクも一気に張り替えてしまったことでした。
同じように、制作会社任せでテクニカル対応だけ進め、テスト環境のままnoindexが残っていたり、サーバ側の制限でクローラが弾かれていたりと、チェックリストでは見えない壁にぶつかっているサイトも少なくありません。ツール上は高得点でも、検索エンジンから見たサイト全体像が崩れていれば成果は出ません。
この記事では、そうした失敗や遠回りを前提に、現場で本当に事故になりやすいポイントと、限られた期間で優先すべき順番を具体的に整理しました。同じつまずきをこれ以上繰り返してほしくない、という思いから書いています。