ホームページのSEO対策で失敗しない！自分で守る集客と費用の実践チェック

ホームページのSEO対策に手を入れているのに、検索順位も問い合わせもほとんど変わらない。この状態が続いているなら、すでに見えない損失が積み上がっています。意味のないブログ更新、自己流のキーワード選定、危険な外部SEO対策やSEO会社への丸投げは、広告費を抑えたい中小企業やクリニック、士業、不動産業にとって致命的です。

本記事は、「ホームページSEO対策とは何か」から「自分でできる内部SEO対策」「ブログとコンテンツSEOの正しいやり方」「絶対やってはいけない施策」「費用相場と外注の線引き」までを、現場の失敗パターンとともに一気通貫で整理します。WordPressやWix、無料ホームページ作成ソフトでよく起きる初期設定ミスや、リニューアルで検索順位が急落する典型事例も具体的に分解します。

この記事を読み進めれば、ホームページの検索順位を上げるために今どこを直し、どこから先をプロに任せるべきかを、自社の状況に当てはめて判断できるようになります。逆にここで整理せずに施策を続けることは、SEO対策費用と時間を静かに捨て続けるのと同じです。続きを読みながら、自分のホームページを冷静に診断していきましょう。

ホームページSEO対策を3分で整理！広告との本質的な違いと業種ごとの勝ちパターン

検索エンジンのしくみからホームページSEO対策が効く業種と向かない業種のリアル

検索エンジンは「今まさに困っている人のメモ帳」を片っ端から並べているイメージです。
ロボットがページを巡回し、内容や構造を読み取り、「どの悩みに一番こたえているか」で順位を決めます。

この仕組みを踏まえると、成果が出やすい業種と出にくい業種ははっきり分かれます。

成果が出やすい業種例	理由
クリニック・治療院	症状名×地域名で検索ニーズが安定している
士業・税理士・司法書士	手続き名や悩みが明確で、比較検討されやすい
工務店・不動産・製造業	単価が高く、情報収集の検索が長期にわたる

逆に、衝動買いされる低単価商品や、流行が数日で変わる商材は、検索よりSNSの方が向きやすいです。
私の視点で言いますと、「検索される言葉がはっきりしているか」が、向き不向きの境界線になります。

ホームページSEO対策とリスティング広告やSNS集客、それぞれの集客ゴールを徹底比較

同じアクセスアップでも、仕組みとゴールが違います。短距離走とマラソンくらい別物だと考えてください。

手法	向いているゴール	特徴
検索経由の集客	安定した問い合わせ・資料請求	仕組みが整えば半自動で集客し続ける
リスティング広告	急ぎのキャンペーン・オープン直後	お金を止めた瞬間にアクセスも止まる
SNS	ファンづくり・世界観の発信	拡散すれば一気に伸びるが波が激しい

中小企業やクリニックが「今期中に問い合わせを増やしたい」なら、
短期は広告、長期は検索を整え、SNSは信頼づくりと割り切ると判断しやすくなります。

「ホームページSEO対策は意味ない？」その裏で起こるよくある勘違いを見抜く

現場でよく聞く「意味ない」という声の多くは、次のどれかに当てはまっています。

• そもそも「地域名＋業種名」で自社サイトが検索結果に出ていないのに、成果だけ求めている

• ブログを毎日更新しているが、社内ニュースや日記ばかりで、検索されないテーマを書いている

• リニューアル時にURLやタイトルを大きく変えたのに、旧ページからのリダイレクトをしていない

特にリニューアルでの順位急落は、デザイン刷新に夢中になった結果、
URL変更・重要ページ削除・内部リンク崩壊が一気に起きているケースが目立ちます。検索エンジンから見れば、「別のサイトが突然現れた」のと同じ扱いになり、評価がリセットされてしまうのです。

検索経由の集客は、テクニック集めよりも、
「どの悩みの検索に、自社のどのページで応えるか」を決める設計勝負です。
そこが固まると、広告もSNSも、同じ方向にそろった強い集客ラインに変わっていきます。

まずは現状診断から始めよう！あなたのホームページSEO対策ヘルスチェック

「何を直すか」の前に「どこが悪いか」を押さえないと、SEOは健康診断なしの手術と同じになります。今あるホームページで、どこまで戦えるのかを30分で見抜くチェック方法を整理します。

ホームページの検索順位を自分で確認するステップ（地域名や業種名で丸わかり）

まずは検索結果での立ち位置を、経営目線でざっくり把握します。

1. ブラウザのシークレットモードを開く

2. 次のような組み合わせで検索する

   • 「地域名＋業種名」（例：大阪 税理士）
   • 「地域名＋サービス名」（例：新宿 歯科 インプラント）
   • 競合が多い場合は「地域名＋業種名＋特徴」（例：横浜 工務店 木造）

3. 1〜3ページ目まで、自社ページがどこに出ているかをメモする

手元で管理しやすいよう、シンプルな順位メモを作ると診断が一気に進みます。

キーワード例	現在の検索順位	表示ページURL
大阪 税理士	8位	/service/tax/
大阪 税理士 会社設立	圏外	対応ページなし
大阪 税理士 無料相談	35位	/contact/

この表を3〜5キーワード分作るだけで、「そもそも狙うページが存在しない」「問い合わせ導線のURLが出てこない」といった致命的な穴が見えてきます。

Search Consoleとアクセス解析でホームページSEO対策に必須な3つの指標

順位の次は、Google側がどう評価しているかを数値で確認します。ここで多くの中小企業が「アクセス数しか見ていない」状態になりがちです。

押さえる指標は3つだけで十分です。

• 検索クエリごとの表示回数（Search Console）

  対策キーワードに近い言葉で、どれくらい検索結果に出ているかの指標です。表示回数が少なければ、そもそも土俵に立てていません。

• 平均掲載順位（Search Console）

  表示されているクエリが「10位前後なのか、50位なのか」で、やるべき施策が変わります。10〜20位ならタイトルや内部リンク改善で一気に上がるケースが多くなります。

• ランディングページごとのセッション数と直帰率（アクセス解析）

  検索から入ってきたページの中で、直帰率が極端に高いページは「検索意図と内容がズレている」か「スマホで見づらい」状態のことが多いです。

見る場所	指標名	ざっくり判断軸
Search Console	表示回数	土俵に立てているかどうか
Search Console	平均掲載順位	テクニカル改善で伸ばせる余地の大きさ
アクセス解析	直帰率・セッション	コンテンツ内容とユーザビリティの良否

制作とマーケティングの両方に関わっている私の視点で言いますと、この3つをクライアントと一緒に画面で確認するだけで、「ブログばかり更新しているのに、そもそもサービスページが検索されていない」といった本質的な問題がかなりの確率であぶり出されます。

ホームページSEO対策に着手する前に必ず把握したい検索順位と流入の現状

診断のゴールは「どこから手を付けるか」を決める材料を揃えることです。次の3点を紙でもスプレッドシートでも良いのでまとめておきます。

• 最優先キーワード3〜5個と、その現在順位

• そのキーワードから入っている月間アクセス数（おおよそで可）

• アクセスはあるのに問い合わせが少ないページの候補

これを整理すると、次のようなパターンが見えてきます。

• 順位は悪くない（10〜20位）が、表示回数が少ない

• 表示回数は多いが、平均掲載順位が50位付近で埋もれている

• アクセスはあるのに、直帰率が高く問い合わせボタンまで到達していない

特に多いのが、リニューアルでデザインだけ刷新し、URL変更や内部リンクを軽視した結果、「地域名＋業種名」でのランディングページが弱体化しているパターンです。この場合、やみくもに新記事を書く前に、旧URLとのリダイレクト設定や重要ページの再設計を優先した方が、費用対効果ははるかに高くなります。

ここまでのヘルスチェックを終えておくと、次のステップで行うタイトル改善や内部対策が「なんとなくの施策」から「数字に基づく一手」に変わり、限られた時間と予算でも成果が見える形に近づいていきます。

自分でできるホームページSEO対策の“即効内部対策”で今すぐ成果を変える！

「広告費は増やせない。でも検索からの問い合わせは今期中に増やしたい。」そんな状況なら、まず手を入れるべきは小手先のテクニカルではなく、内部の設計とメッセージです。ここを押さえるだけで、同じページでも検索結果とクリック率、問い合わせ率が一段変わります。

ホームページSEO対策キーワード選びと1ページ1テーマ設計のコツ

内部の調整で一番効くのは、キーワードとページ構造の整理です。現場でよく見るのは、1ページに「会社案内＋サービス説明＋採用」など何でも詰め込んでしまうパターンです。

まずやることは3つです。

• 自社が取るべき検索キーワードを「軸」と「派生」に分ける

• 軸ごとに、1ページ1テーマで専用ページを作る

• 似た内容のページは統合し、競合状態を解消する

種類	悪い例（曖昧）	良い例（狙いが明確）
軸キーワード	歯医者	新宿 歯科 インプラント
派生キーワード	治療	インプラント 費用 相談

軸は「地域＋業種」「業種＋サービス名」のように、実際に問い合わせにつながる検索意図を持つものにします。派生は「料金」「相談」「事例」「流れ」など、検討段階でユーザーが気にする言葉を足します。

タイトルとディスクリプションで問い合わせが増えるページになる条件

タイトルとディスクリプションは、検索結果でユーザーに「このページを開く理由」を与える営業トークです。ここが弱いと、どれだけ順位が上がってもクリックされません。

タイトルで押さえるポイントは次の通りです。

• 軸キーワードを左側に入れる

• 地域名や業種名を入れて「自分ごと化」させる

• メリットやベネフィットを1つに絞って書く

ディスクリプションでは説明しすぎず、「誰の」「どんな悩み」を解決できるかを短く示します。

例としては、

• 「新宿でインプラントを検討している方へ。費用や治療の流れを写真付きで解説し、無料相談も受け付けています。」

のように、検索ユーザーの状況がイメージできる文が有効です。

内部リンクとパンくずリストがホームページSEO対策の強さに直結する理由

検索エンジンは、内部リンク構造を見て「どのページが重要か」「どのテーマで専門性があるか」を判断します。トップページから深い下層までがバラバラにつながっていると、評価が分散し、検索順位も不安定になります。

強い構造にするためのチェックポイントは以下です。

• サービスページから、料金・事例・よくある質問へ内部リンクでつなぐ

• ブログ記事から、関連するサービスページへ明示的に誘導する

• パンくずリストで「トップ＞カテゴリ＞ページ」の階層を必ず表示する

要素	目的	現場での失敗例
内部リンク	評価とユーザー導線の集中	ブログが日記化してサービスページに一切リンクしない
パンくず	階層構造の明示	デザイン重視で非表示にしてしまう

内部リンクを調整しただけで、もともと埋もれていたサービスページの検索順位と問い合わせが一気に伸びるケースは珍しくありません。私の視点で言いますと、アクセス解析で「よく読まれているのに行き止まり」になっているページは、最優先で内部リンクを見直す価値があります。

WordPressやWixでよくあるホームページSEO対策の初期設定ミスと修正法

ローカルビジネスのサイトでは、CMS側の初期設定ミスが原因で、検索エンジンがまともにページを評価できていない状況がよくあります。代表的なものと対処は次の通りです。

ツール	よくあるミス	修正の方向性
WordPress	「検索エンジンがサイトをインデックスしない」にチェックされたまま運用	一般設定でチェックを外し、Search Consoleにサイトマップを送信
WordPress	投稿と固定ページの使い分けが混乱し、重要ページがアーカイブに埋もれる	事業の柱は固定ページで作成し、ブログは補足情報として内部リンクで連携
Wix	ページごとのタイトルとディスクリプションがテンプレのまま	各ページごとにキーワードと訴求を設定し直す
Wix	URLが自動生成の長い文字列	可能な範囲で「service」「clinic」など意味のあるスラッグに変更

モバイル表示の速度も見落とされがちです。画像サイズが大きすぎると、スマホユーザーの離脱が増え、結果的に評価も落ちやすくなります。まずはトップページと主要サービスページの画像を圧縮し、表示速度レポートで状態を確認するだけでも、体感と数値の両方が改善しやすくなります。

このあたりを一気に整えると、広告を打たなくても「地域名＋業種名」レベルの検索順位がじわじわ上がり始めるケースが多く、内部の即効対策として優先度はかなり高いと考えています。

コンテンツSEOとブログ運用でホームページSEO対策はなぜ成果がズレる？

更新しているのにアクセスが増えない時、多くのサイトで起きているのは「量不足」ではなく「方向音痴」です。真面目に走っているのに、コースが違う状態になっていないかをここで整理します。

ホームページSEO対策ブログで書いてはいけないNG例・成果につながるテーマ選定

現場でよく見るNGブログは、ざっくり次の3タイプです。

• 社内ニュースだらけ（移転しました・スタッフ紹介・休診日のお知らせなど）

• 日記型コンテンツ（今日のランチ、社長の趣味、社内イベントなど）

• 検索されない超ニッチテーマ（専門家同士の雑談レベル）

これらはファン向けとしては意味がありますが、検索エンジンから見ると「検索ニーズと無関係なページが増えているだけ」になり、肝心のサービスページの評価がぼやけます。

成果につながるテーマは、検索されている悩みを1記事で1つだけ解決するものです。テーマ選定のときは、次の3軸でチェックするとブレにくくなります。

• 読者：どんな人の

• 悩み：どんな場面での

• 検索語：どんな言葉で検索した時に出したいか

この3つをセットで決めてからタイトル案を出すことで、集客と関係ないネタが自然と落ちていきます。

NGブログの例	検索で狙うべきテーマの例
新人スタッフの紹介	初めて利用する人が不安に思うポイントの解説
「今日は社内BBQでした」	サービス選びで比較されるポイントの整理
専門家向けのマニア解説	一般ユーザーが最初につまずく基礎Q&A

自分でやるホームページSEO対策の限界は検索意図とキーワード選定で決まる理由

「自分で対策しているが、どこまでやればいいか分からない」という相談の多くは、技術ではなく検索意図の読み違いがボトルネックになっています。

よくある行き詰まりパターンは次の通りです。

• ビッグキーワードだけを追いかけて、成約に近い複合語を無視している

• 自社が使いたい言葉で記事を書き、ユーザーが使う検索語を調査していない

• 検索結果の上位ページを読まずに、独りよがりな構成で記事を書いている

検索意図を外したまま記事を増やしても、アクセスも問い合わせも伸びません。最低限、次のプロセスまでは自社でできると成果が見えやすくなります。

• 検索ボリュームのある候補語をツールで洗い出す

• その語で実際に検索し、上位10サイトのタイトルと見出しを一覧にする

• 「調べている人は何を不安に思っているか」を1行で言語化する

ここまで整理できると、どこから先を制作会社やコンサルに任せるべきかもクリアになります。私の視点で言いますと、検索意図の整理までは自社で、構成設計とライティングは外注という分担が、費用対効果のバランスが取りやすい印象です。

• 自分で対応しやすい範囲

  • キーワード候補の洗い出し
  • 検索結果の傾向チェック
  • 自社ならではの強み・事例の整理

• 外注した方が早い範囲

  • 記事構成の最適化
  • タイトルや見出しの磨き込み
  • 量産フェーズの運用設計

クリニックや士業や不動産でホームページSEO対策に強いコンテンツ事例集

業種ごとに「検索エンジンと相性の良いネタ」が違います。現場で成果につながりやすいパターンを整理すると、次のような形になります。

業種	強いコンテンツの方向性	NGになりがちなパターン
クリニック	症状別・部位別の解説、初診の流れ、費用の目安	医学論文レベルの難解な専門解説
士業	手続きの流れ、必要書類チェックリスト、失敗事例	法律用語だらけで一般ユーザーが読めない
不動産	エリア別の相場感、物件選びのチェックポイント	物件情報の羅列だけで判断軸が書かれていない

例えばクリニックであれば、「腰痛治療流れ」「インプラント費用相場」のように、症状×行動（治療・検査）×不安（痛み・費用・期間）の組み合わせが強力です。ここをブログと連動させて、詳細解説や症例紹介へ内部リンクでつなぐと、サイト全体の評価が上がりやすくなります。

士業の場合は、難しい言葉をそのまま出すのではなく、「この手続きでよく詰まるポイントはどこか」「どこから先は専門家に任せた方が安全か」をはっきり書くことで、検索ユーザーの信頼を獲得できます。

不動産では、単なる物件紹介よりも、「このエリアで子育てするときのチェックポイント」「同じ家賃ならどこを妥協すべきか」といった意思決定のガイドが、問い合わせに直結しやすい傾向があります。

コンテンツとブログ運用で成果がズレていると感じたら、「量よりも、今のユーザーの検索意図に自社の強みをどう重ねるか」に視点を切り替えてみてください。更新回数を増やす前に、この設計を見直すだけで、アクセスと問い合わせの質が一段変わっていきます。

絶対やってはいけないホームページSEO対策とリニューアルで順位急落の落とし穴

検索からの集客が伸びない現場で、本当に怖いのは「何もしないこと」ではなく「やってはいけないことを知らないまま実行してしまうこと」です。ここを外すと、どれだけ良いコンテンツを作ってもブレーキを踏みながらアクセルを踏んでいる状態になります。

被リンク購入や自作自演などホームページSEO対策で今も残る危険領域を見抜こう

いまも相談が多いのが、被リンクまわりのトラブルです。ざっくり整理すると、次のような施策は避けた方が安全です。

危険な施策のタイプ	具体的な例	起きやすいリスク
購入系リンク	「月◯本の外部リンク保証」の格安サービス	検索評価の急落、手動ペナルティ
自作自演ネットワーク	自社で量産したサテライトブログからのリンク	不自然なリンクパターンとして検出
無関係ディレクトリ登録	業種無関係な海外のリンク集	評価ゼロどころかマイナスシグナル

見抜き方のポイントは、次の3つです。

• リンク元サイトの「中身」を見て、実在のユーザー向けの情報かどうか

• 「本数保証」「短期間で上位表示」を前面に出していないか

• どのページへ、どんな文脈でリンクを張るのか説明してもらえるか

特に中小企業やクリニック、士業のサイトは、地域名や診療内容などのローカル検索で戦うことが多く、信頼性の低いリンクが混ざるとマップ表示やローカルパックの評価にも響きます。リンクは「紹介」だと考えて、ユーザーに意味のある関係だけを増やす方が、長期的な集客には近道です。

ホームページリニューアル時にSEO対策で順位急落が起きる3大要因

私の視点で言いますと、制作の現場で一番多い「もったいない失敗」は、リニューアル直後の検索順位急落です。多くはデザインではなく、次の3点の設計ミスから起きています。

要因	現場でよく見るパターン	防ぐためのチェック
URL変更とリダイレクト不足	/service/が/service01/に変わったのに旧URLを放置	旧URLから新URLへの301リダイレクト一覧を事前に作る
重要ページの削除	アクセスがあった記事を「古いから」と一括削除	Search Consoleで閲覧があるページを必ず棚卸し
内部リンク崩壊	グローバルナビやパンくずの階層を大幅変更	主要ページへのリンク経路が何手で届くかを確認

特に「地域名＋業種名」で安定していたページを別URLにしてしまい、リダイレクトを忘れるケースが頻発します。リニューアル前後でやっておきたい最低限の手順をまとめると、次の通りです。

• リニューアル前に、上位表示しているURLとタイトルを一覧でエクスポート

• 新サイト構造にマッピングし、変わるURLだけリダイレクトリストを作成

• 公開直後はSearch Consoleで404とクロールエラーを毎日チェック

デザイン刷新よりも、まず「検索エンジンから見た住所変更届」を整えることが、順位を守る近道になります。

SEO会社へ丸投げで後悔しやすいホームページSEO対策相談のリアル実例

現場でよく耳にするのが、「半年間SEO費用を払ったが、何をしてもらったのか分からない」という声です。丸投げ契約で起きやすいズレは、次の3パターンに集約されます。

• 施策側はアクセス数や順位を追っているが、経営側は問い合わせ件数を求めている

• どのキーワードで、どのページを伸ばしたいのか共有されていない

• レポートが「専門用語だらけ」で、次に自社が何をすればいいか見えない

避けるためには、契約前に次のような点を具体的に確認しておくと安心です。

• 対象キーワードと、そのキーワードで上げるべきページの候補

• 毎月どのページにどんな施策（タイトル修正、内部リンク追加、コンテンツ改稿など）をするのか

• Search Consoleやアクセス解析を、制作会社と一緒に画面共有して見る定例の有無

丸投げから一歩進んで「診断と戦略はプロ、実装は自社」という役割分担にすると、社内にノウハウが残り、費用対効果の判断もしやすくなります。危ない施策を避けつつ、順位急落を防ぎ、問い合わせというゴールから逆算して相談できるパートナーを選ぶことが、結果として最短距離のSEO対策になります。

ホームページSEO対策費用のリアル！自分でやるか外注か損しない選び方

「どこまで自分でやって、どこからお金を払うべきか」で迷った瞬間から、勝負は始まっています。財布と時間と検索順位、3つを同時に守る視点で整理してみましょう。

ホームページSEO対策費用の相場と月額・成果報酬型契約の本当の違い

まずは、よくある料金形態をざっくり整理します。

契約タイプ	料金イメージ	向いているケース	見落としがちな落とし穴
月額固定	数万円〜数十万円	継続改善・分析も任せたい	作業内容がブラックボックス化しやすい
成果報酬	成約・順位ごとに課金	「まずは成果が出てから払いたい」	取りやすいキーワードばかり狙われがち
スポット診断	数万円〜	現状診断と設計だけ欲しい	実装を放置すると効果ゼロ

現場でよく起きるのが、「月額で支払っているのに、どのキーワードに何をしたのか説明を受けていない」状態です。費用の高い・安いよりも、どの指標に対して、どんな作業を、どの頻度で行うのかが明確かどうかが分かれ目です。

成果報酬型は、一見リスクが低く見えますが、「地域名なしのニッチワードで1位を量産して報酬だけ発生」「本当に問い合わせにつながるワードは後回し」という構図になりやすい点は冷静にチェックしたいところです。

自分で取り組むホームページSEO対策にかかる時間コストと機会損失を徹底比較

自分でやるか外注かを判断する時は、時間コストと機会損失を数字でざっくりイメージしておくとブレにくくなります。

作業内容	目安時間/1ヶ月	内容	外注向きか自社向きか
基本設定・内部チェック	5〜10時間	タイトル調整、構造整理、Search Console確認	初心者でも学べば自社対応しやすい
コンテンツ作成	10〜30時間	ブログ・事例・サービス説明の執筆	専門知識が強い自社のほうが有利
テクニカル改善	5〜20時間	表示速度、構造化データ、サーバー調整	制作会社やエンジニアに任せたほうが安全

例えば、月に20時間を学習と試行錯誤に使う場合、その20時間で本来できた営業や診療、相談対応をいくら分失っているかを一度メモしてみてください。
その金額が、月額の外注費より明らかに大きいのに「なんとなく自分でやる」を続けているなら、戦略を見直すタイミングです。

逆に、ブログや事例ページの内容を他人に丸投げしてしまうと、専門性が薄くなり、Googleにもユーザーにも刺さらないコンテンツになりがちです。ここは経営者や現場担当の知識を生かしたほうが、費用対効果が高くなります。

SEOに強いホームページ制作会社へ依頼する前に絶対聞くべき質問まとめ

制作会社選びは、デザインよりも質問への答え方を見たほうが失敗しにくくなります。私の視点で言いますと、初回打ち合わせで次の質問にどこまで具体的に答えられるかが合否ラインです。

• どのキーワード群を狙い、どのページで受け止める設計にしますか

• リニューアル時に現在の検索順位を落とさないために、URLとリダイレクトをどう設計しますか

• 月次で共有してもらえるレポートには、アクセス数以外にどんな指標を含めますか

• コンテンツ作成の役割分担（会社側が書く範囲と、制作側が補助する範囲）はどう決めますか

• テクニカルなSEOとコンテンツ面、それぞれの作業時間配分はどのくらいを想定していますか

ここで「お任せください」「大丈夫です」で終わる会社は要注意です。
現状診断→キーワードとページ構造の設計→実装→計測と改善という流れを、あなたの業種に合わせて説明できるかどうかが、本当にSEOに強い制作パートナーかを見極めるポイントになります。

ツールや環境で変わるホームページSEO対策！WordPress・Wix・無料ソフト別の実戦アドバイス

WordPressかWixか無料ソフトか。この選択だけで、同じ文章でも検索結果の伸び方がまるで別物になります。現場で見ている私の視点で言いますと、「何を書くか」と同じくらい「どの環境で運用するか」が集客のボトルネックになりやすいポイントです。

WordPress向けホームページSEO対策で必須のプラグインやテーマ選び徹底解説

WordPressはSEOに強いと言われますが、初期設定を外すと一気に「普通以下」になります。最低限押さえたいのは次の4点です。

• パーマリンク設定を「投稿名」にして、日本語URLは避ける

• noindexが誤設定されていないかを常に確認する

• タイトルとディスクリプションを記事ごとに必ず手入力する

• 画像のalt属性に内容を説明するテキストを入れる

プラグインは「何でも入れる」ほど遅くなり、表示速度で評価を落とします。目的別に絞り込むと扱いやすくなります。

目的	推奨する考え方	注意点
メタ情報管理	SEO系プラグインでtitleやmetaを一元管理	機能が重複するプラグインは併用しない
キャッシュ	表示速度改善でスマホユーザーの離脱を抑える	テーマと相性を必ずテストする
画像圧縮	大量画像サイトでレスポンス改善	自動圧縮の画質劣化に注意

テーマ選びでは「おしゃれ」よりも、次を優先した方が検索順位に直結します。

• 構造化データに対応しているか

• コアウェブバイタル（表示速度や安定表示）に強いか

• 見出しタグとパンくずリストが素直に出力されるか

デザインリニューアルで順位が急落するケースは、テーマ変更で内部リンク構造やパンくずが崩れたパターンが非常に多いです。

Wixや無料ホームページサービスでSEO対策が伸び悩む理由と突破口

Wixや無料ホームページサービスは、ドラッグ&ドロップで直感的に作成できる半面、次のような壁にぶつかりやすいです。

• URL構造を細かくコントロールしづらい

• 余計なスクリプトが多く、表示速度が重くなりがち

• ブログ機能があるのにカテゴリー構造を最適化しにくい

とはいえ、ローカルビジネスであれば「やれる範囲をやり切る」ことで十分戦えるジャンルもあります。突破口は次の3ステップです。

1. サービス名ではなく、地域名＋業種名を中心にタイトルを設計する
2. 各ページの説明文を機械的な文章ではなく、検索ユーザーの質問に答える形で書き直す
3. ブログでは社内ニュースではなく、「初診時の流れ」「費用の目安」「失敗しない選び方」のような検索意図が明確なテーマに絞る

Wixでも、GoogleマップやGoogleビジネスプロフィールとセットで運用すると、地図検索からのアクセスが増えやすくなります。ツールの限界を補うために、「ページ数を増やすより検索ニーズをピンポイントで刺す」設計に振り切ることが重要です。

既存ホームページ作成ソフトやHPビルダーで押さえたいSEO設定ポイント

昔から使っているホームページビルダーや独自CMSでも、最低限のテクニカルSEOを整えるだけで「検索されない会社案内」から「問い合わせが来る窓口」に変えられます。特に次の3つは必須です。

• ページごとにタイトルとディスクリプションを個別設定する

• トップページだけでなく、サービスページにも見出しタグ（h2、h3）を正しく使う

• 301リダイレクトを使い、古いURLをむやみに削除しない

よくある失敗パターンをまとめると、次のようになります。

状態	現場で起きがちなミス	実務での対処
リニューアル後	ファイル名を変更して旧URLを放置	旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定
ブログ運用	社内行事や日記ばかり更新	業種別の質問や料金の不安に答える記事へ切り替え
画像だらけ	文字情報が画像に埋もれている	重要な説明は必ずテキストとして配置

ツールの世代が古くても、「URLを極力変えない」「重要ページを削らない」「内部リンクで関連情報へつなぐ」という3点を守るだけで、検索エンジンからの評価は安定しやすくなります。環境のせいにする前に、自社で触れる設定をすべて棚卸ししてみることが、遠回りに見えて最短の改善ルートになります。

中小企業やクリニックや士業が現場で学んだホームページSEO対策優先順位

治療院やクリニックのホームページSEO対策でまず強化すべき3つのページ

医療・治療系は「先生の顔が見えるか」で問い合わせ数が一気に変わります。私の視点で言いますと、次の3ページだけでも本気で作り込むと、アクセスの質がガラッと変わります。

1. トップページ（地域名×診療科目を明確に）
   ・タイトルに「地域名＋診療科目＋医院名」
   ・ファーストビューに診療時間と電話番号、予約ボタン
2. 主要メニュー（症状別ページ）
   ・「腰痛」「頭痛」など検索される症状ごとに1ページ
   ・専門用語より「いつ良くなるのか」「どんな治療か」を具体的に
3. アクセス・院紹介ページ
   ・駅からのルート写真を複数掲載
   ・駐車場の有無をテキストと画像で明記

この3ページに内部リンクを集中させ、「院内ブログ」からも症状ページへ必ずリンクを戻すと、検索エンジンが「この地域の診療情報サイト」と認識しやすくなります。

士業や税理士や司法書士ホームページで専門用語がSEOを邪魔する現象

士業サイトでよく起きるのが、「ユーザーが検索しない言葉だけでページを埋める」状態です。検索エンジンは法律家同士の会話よりも、困っている人の言葉を評価します。

よくある失敗パターンと改善の方向性をまとめると、次のようになります。

現状の表現例	ユーザーが実際に検索しやすい表現
相続放棄申述受理通知書	相続放棄 手続き 流れ
擬制自用地課税	固定資産税 安くする方法
任意整理の受任通知発送後	借金 取立て 止める方法

ポイントは、タイトルと見出しだけでも一般語に翻訳することです。
本文では専門用語を使って問題ありませんが、最初に「かみ砕いた一文」を必ず入れてください。

• 悪い例

  「本稿では相続放棄申述の手続きについて解説します。」

• 良い例

  「親の借金を相続しないための手続き（相続放棄）について解説します。」

こうすることで、検索意図とページ内容が一致し、クリック率と滞在時間の両方が伸びやすくなります。

工務店や不動産や製造業などBtoBで効果的な事例ページのホームページSEO対策戦略

BtoBはトップページよりも「事例ページ」が営業マンの名刺代わりになります。ただ、多くのサイトで事例が「写真1枚＋一言コメント」で終わっており、検索エンジンから見れば“情報が薄い一覧”にしか見えません。

効果が出やすい事例ページは、次の要素を必ず押さえています。

• タイトルに「地域名＋業種＋サービス内容」

• 導入前の課題（コスト・時間・ミス・集客不振など）

• 導入後にどう変わったかを数字か具体表現で記載

• 同じ悩みの企業に向けた一言コメント

要素	弱い事例ページ	強い事例ページ
タイトル	施工事例A様	大阪の工場向け排水設備改修でメンテナンス時間を半減
テキスト量	2〜3行	600〜800字で課題と効果を記載
内部リンク	一覧のみ	関連サービス・料金ページへ複数リンク

事例ページから「サービス紹介」「問い合わせフォーム」へ自然にリンクさせることで、検索流入がそのまま営業案件につながる導線になります。
BtoBこそ、事例を単なる作品集ではなく「検索と営業の両方を動かすコンテンツ」として設計することが重要です。

伴走型サポート時代のホームページSEO対策！プロと一緒に本気の改善

検索順位を上げたいのに、業者任せでも自力だけでもうまくいかない。今、制作会社と事業者が横に並んで進める伴走型のやり方が、現場では一番成果を出しています。

制作会社とクライアントが一緒にSearch Consoleを見て気づける本質改善

Search Consoleを一緒に開くと、多くの経営者がまず驚くのは「狙っていないキーワードからの流入」と「見られていない主要ページ」です。制作側だけが画面を見て報告する形では、ここのギャップに気づきにくくなります。

一緒に見る時は、次の3点だけに絞ると本質が浮かび上がります。

• 検索パフォーマンスのクエリ上位20件

• 主要サービスページのクリック数と掲載順位

• インデックス未登録やエラーになっている重要URL

ここでよく出るパターンをまとめると、次のようになります。

状態	よくある原因	取るべき施策
指名検索だけ強い	サービス名以外のキーワード設計不足	業種×地域×悩みで新規ページ設計
掲載順位は高いがクリックされない	タイトルとディスクリプションが弱い	ベネフィットと地域名を明確化
一部ページがインデックスされない	内部リンクとサイト構造が浅い	重要ページからのリンク追加

私の視点で言いますと、ここを30分一緒に眺めるだけで「どのページを直せば売上に近いのか」が、経営者自身の言葉で整理されていきます。

診断や戦略設計だけプロに頼み実装は自社でやるホームページSEO対策の新常識

全部丸投げか、全部自力かの二択にしてしまうと、どちらも失敗しやすくなります。現場で成果が出ているのは「診断と戦略設計はプロ、実装と更新は自社」という分担です。

役割分担のイメージを整理します。

フェーズ	プロが担う部分	自社が担う部分
現状分析	Search Consoleとアクセス解析の分析、課題整理	自社の強みや利益率の高いサービス共有
戦略設計	キーワード選定、サイト構造設計、優先順位決定	社内で対応可能な作業範囲の決定
実装	テンプレートや作業マニュアルの作成	タイトル修正、文章作成、画像差し替え
継続改善	四半期ごとの診断と方針見直し	月次の更新と数値共有

この形にすると、費用は「診断と設計」に集中し、日々の更新コストを抑えながら、専門性の高いSEOの考え方だけをしっかり取り込めます。特にWordPressやWixを使っている企業は、更新権限を自社で持っているので、このハイブリッド型と相性が良いです。

相談ベースで進めるホームページSEO対策を安心・納得に導く合意ポイント

伴走型で進める時に、最初に合意しておくべきポイントを曖昧にすると、「結局何をやってくれているのか分からない」という不信感が生まれます。ここを避けるために、契約前に少なくとも次の5点は明文化しておくことをおすすめします。

• 追う指標は「アクセス数」ではなく「問い合わせ数」と「売上に近いコンバージョン」であること

• 対象とするキーワードとページのリストを共有し、毎回そこに対する施策内容を報告すること

• 月次ではなく、3か月〜半年単位で成果を評価する前提を共有すること

• 文章作成、画像準備、社内確認など、自社側の作業ボリュームを最初に見積もること

• リニューアルや大きな構造変更をする際は、必ず事前にURLとリダイレクト設計を共同で確認すること

伴走型の最大のメリットは、制作会社が「設定担当」ではなく「戦略と判断のパートナー」になれる点にあります。経営側も、数値の意味と優先順位を理解したうえで決断できるようになるため、SEOの取り組み全体が、単なるテクニカル作業から、事業の意思決定プロセスへと格上げされていきます。

この記事を書いた理由

著者 –

初めて自分のホームページで集客を試みたとき、更新も施策も続けているのに、問い合わせが一件も増えない期間が続きました。アクセス解析を見ると、狙っているつもりのキーワードではほとんど検索されておらず、ブログも日記のような内容ばかり。広告費を増やす余裕もない中で、どこを直せばいいのか分からず、毎月のサーバー代だけが静かに出ていく状況を経験しました。さらに、安さだけで任せた制作会社のリニューアルで、一度上がった順位が一気に落ちたこともあります。URLやタイトルの変更、Search Consoleの設定漏れなど、後から振り返れば防げたミスばかりでした。このとき痛感したのは、専門用語よりも「何をやらないか」「どこから先をプロに任せるか」を早く決める重要性です。同じように限られた予算と時間の中で迷っている中小企業やクリニック、士業、不動産業の方に、自分のホームページを冷静に診断し、無駄な施策をやめ、必要な対策だけを積み上げていける判断軸を渡したい。その思いから、現場でつまずきやすいポイントを一つずつ言語化し、この記事としてまとめました。